不当行为:行为经济学之父教你更聪明的思考、理财、看世界

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译自:Misbehaving:the making of behavioral economics

其他题名:行为经济学之父教你更聪明的思考、理财、看世界 行为经济学之父教你更聪明的思考理财看世界

作者:理查.塞勒(Richard H. Thaler)著;刘怡女译

出版年:2016

出版社:先觉

出版地:台北市

格式:EPUB 流式

ISBN:9789861342771

附注:2017年03月 电子版发行

内容简介
 
行为经济学之父、呼声最高的诺贝尔经济学奖候选人,重量级代表作 !
 
「塞勒博士研究人类行为四十余年,在过去五年内,
操盘绩效击败99%同类基金,不景气中逆势增长至37亿美元!」──彭博新闻社
 
◎ 美国亚马逊、《纽约时报》畅销书排行榜冠军
◎ 《经济学人》年度选书
◎ 《金融时报》、麦肯锡年度最具影响力6本书之一
◎ 诺贝尔经济学奖得主 丹尼尔‧康纳曼、罗伯‧席勒 共同推荐
◎ 台大经济系副教授冯勃翰 审定
 
人类会做出不符经济学预测的行为?当我们谈到经济时,真该把自己摆进算式里!
 
行为经济学无所不在,诸如国家政策、企业管理,以及逛超商要不要买「第二件半价」等思考模式,皆与这门学科有密不可分的关系。英美各国政府、世界顶尖大学、金融界已将行为经济学应用在政策执行与规画管理上。
 
传统经济学假设经济人是理性的,以追求最大利益为前提,但是行为经济学之父塞勒博士指出,人类并非完全理性,我们不如爱因斯坦聪明,也没有苦行僧的自制力,而是有热情有偏见有冲动的人类。我们会在发薪日去大血拼,还会因为股市短期获利而影响判断,所做的决定反而与经济学家假设的标准性模型相去甚远,更有甚者,这种不合理行为会造成严重的后果。因此,经济的核心是人──可预测却易犯错的个人,我们需要的是以真实人类为主体的经济模型,才能帮助个人、企业,以及政府做出更好的决定。
 
本书行文幽默风趣,塞勒博士的研究贴合现实,能够引导读者在日趋复杂难懂的世界中做出更聪明的决定,并且将行为经济学应用在生活各个层面中,包括理财、购物、投资等,将会彻底改变读者对经济学、自己,以及整个世界的看法。
 
我们每一天都在应用行为经济学:
 
◎300元购入的红酒现增值为3,000元,收藏家不愿卖出,只偶尔开一瓶来喝,也不想花3,000元买酒。为何他宁愿喝现值3,000元的酒,却不想花同样金额买酒或卖掉原先的收藏?
 
→ 这就是「机会成本」。无论喝掉藏酒或买新酒,机会成本是一样的,可是一般人很难在机会成本和掏出现金之间画上等号。放弃卖出赚钱的机会,感觉不像从皮夹里拿出钱来那么难受,相较于亲手奉上实实在在的现金,机会成本既模糊又抽象。
 
◎黎妮雅愿意开十分钟的车去买原为500元,折价后少100元的闹钟,却不愿意为了定价5万元的电视机,开十分钟的车买折价100元的同样商品。
 
→尽管这十分钟都价值100元,但是我们较愿意为了定价500元的闹钟多跑一趟,正是因为电视机省下的钱算不上是「最小可觉差异」。一般人对于获得和损失皆呈现敏感度递减,面对获得,我们抱持着风险规避态度,面对损失,却抱持风险偏好态度。
 
◎文斯付了3万元的室内网球场会员费,他罹患网球肘后依然忍痛继续打了三个月,只因不想浪费已缴的会员费,直到疼痛变得完全无法忍受才决定放弃。
 
→继续打球对财务有助益吗?或只是觉得「浪费钱」而有罪恶感?传统经济学家认为应该忽略沉没成本,偏偏人们无法忘怀。如果花钱买了却没用,感觉很像实际损失那些钱。我们应该要知道忽略沉没成本是完全符合理性,甚至是必要的。
 
◎学校在数学大考前五天传简讯通知家长,此作法提升数学测验成绩的程度相当于额外多上一个月的课。家长与学生们都说他们希望该作法能持续下去,显然他们挺乐意被轻轻推一把。
 
→「推力」是吸引我们注意力和影响行为环境的某些小功能。人会犯下可预测的错误,如果我们能够预期这些错误,就能先想办法以减少错误发生,或提醒人们可能会忽略的事情,发简讯就是方法之一。
 
【各界热烈推荐】
 
塞勒不仅是开创行为经济学的创意天才,也是很有趣的说故事高手,他的所有天分都在这本书中发挥得淋漓尽致。──诺贝尔经济学奖得主、《快思慢想》作者 丹尼尔‧ 康纳曼
 
过去30年间,经济学界发生一场最重大的革命,塞勒正是这场革命的中心人物。在这本迷人的杰作中,他举出行为经济学的例证,解释学界抗拒的原因。拿起来品读就对了!本书是这门新兴刺激经济学的最佳指南。──诺贝尔经济学奖得主、《金融与美好社会》作者 罗伯‧席勒
 
──台湾大学工商管理学系系主任暨商学研究所所长 黄俊尧
 
本书必然成为经典!塞勒如今已是经济思想史上的一号人物,可谓前无古人……确实颠覆出新局……种种锐利观察激发出最远大的真知灼见,简直该获颁奥运金牌。──《新漫游者评论》,哈佛大学法学院教授,与本书作者合著《推力》 凯斯.桑思汀
 
本书精采道出塞勒如何把对判断与行为的观察跟经济学镕铸于一炉,并呈现这些研究方法的个中价值。──《自然》杂志
 
对行为经济学历来发展的慧黠探讨,稍带颠覆意味……引人入胜,相当发人深省。──《纽约时报》,哥伦比亚大学商学院财务经济学兼任教授 强纳森.肯尼
 
读来非常享受……精采例子俯拾皆是……在理论与实务预测方面,早该把思维从「经济」改为「人」。──《华尔街日报》,社会心理学家 卡萝.塔芙瑞斯
 
塞勒在本书以冷冷的幽默感阐述他所掀起的经济学革命,简单说明个中关键概念,时而挑战既有看法。──《芝加哥论坛报》
 
奇特而有趣。奇特之处在于,多数教授写不出这样好玩而切身的好书;有趣之处在于,书中内容不只道出塞勒的职涯历程,也呈现行为经济学的思维理路──这门学科是探讨活生生的真人,不像传统经济学理论是预设人会理性的谋求最大利益。──《魔球》《大卖空》作者 麦可.路易士
 
社会科学领域的大胆聪明之作,妥善呈现这个重要的思维变革,一般读者也能读得兴味盎然……一本处理重要主题的杰作。──《泰晤士报》,丹尼尔.芬克斯坦
 
先前并无书籍阐述此一主题的发展历程,塞勒教授堪称先驱,凭本书补足现有缺口。──《独立报》
 
令人不忍释卷……小说般的发展纪实,充斥英雄与恶徒、胜利与灾难、冲突与友谊……塞勒才华洋溢,抱持无尽的求知欲,讲究实证精神,关注公众福祉。──《卫报》
 
我希望所有商界人士都购买本书,这本书实在太好了!──英国奥美集团副总裁 罗里‧塞瑟兰
 
本书道出现代经济学里几个最重要洞见的背后故事。如果我必须跟一位当代天才困在电梯里,我会选择塞勒。──《异数》作者 麦尔坎.葛拉威尔
 
塞勒不只是行为经济学的奠基者,还是擅长观察的说书人,下笔幽默而风趣。找个位子,倒杯好酒,且听塞勒娓娓道出他是如何让经济学界不得不承认人脑的影响。──史丹佛大学商学院组织行为学教授暨《让创意更有黏性》作者 奇普.希思
 
把行为经济学阐述得精采生动,写得极好。──普立兹奖得主 大卫.魏瑟
 
饶富趣味……精采道出传统经济学与金融理论的缺点。──CFA特许财务分析师协会 罗纳德.莫伊
 
本书跟刻板老调大相迳庭。塞勒与同仁的研究发现无法整理为一条讨喜公式,原因是这些发现关乎混乱的真人,但是本书让人不得不同意,当谈到经济学的时候,我们真该把自己也摆进算式里。──《君子》杂志
 
塞勒写下了行为经济学的圣经。本书引人入胜,内容广泛全面,描述他如何投身论战并大举获致成功,最终让经济学界不得不承认人类会做出不符合经济学预测的行为。──《展望》杂志
 
结合个人自传与学门历史,讲述塞勒如何从博士班即着迷一个现象:经济学模型的预测是一回事,一般人的行为却是另一回事。──《今日管理》杂志

作者简介
 
理查‧塞勒(Richard H. Thaler)
 
罗彻斯特大学经济学博士。目前在芝加哥大学布斯商学院任教,并且担任决策研究中心主任,亦曾任美国经济学会主席,在美国国家经济研究局主持行为经济学的研究工作,为欧巴马政府经济政策的幕后推手。
 
塞勒博士被美国国家公共电台誉为「行为经济学之父」,在行为经济学领域中,其论文被引用次数高居前三名,学界一直视他为呼声最高的诺贝尔经济学奖候选人之一。引领他进入这个领域的前辈丹尼尔‧康纳曼(《快思慢想》作者)在2002年获颁诺贝尔经济学奖,行为金融学大师罗伯‧席勒也在2013年获奖,其研究也受到他的影响。塞勒博士的代表著作有《赢家的诅咒》《推力》(与哈佛大学法学教授凯斯‧桑思汀合著)。
 
诺贝尔经济学奖得主暨《快思慢想》作者康纳曼赞誉塞勒博士为「当代最懒惰也最不凡的经济学奇才」。行为经济学近年在社会各层面崭露锋芒,被主流经济学家、市场和政府机构所重视,如今已是经济学中不断成长茁壮的一支,世界各地的顶尖大学都可见其追随者,其背后最强力的推手就是塞勒博士。行为经济学家与行为科学家近年亦逐渐成为决策当局的咨商对象。英国政府在2010年成立内阁办公室行为研究小组,其它国家亦加入此一行列,成立特殊任务小组,并且将其他社会科学的研究发现整合至公共政策规画当中。此外,商界也跟上了脚步,体认到了解人类的行为就跟了解财务报表与经营管理一样重要,两者都是经营成功不可或缺的要素,毕竟经营公司的是人类,而他们的员工与顾客也都是人类。
 
译者简介
 
刘怡女
 
中兴大学外文系毕业,英国东安格里亚大学社会经济系硕士,现任职于媒体。作品有《跟TED学表达,让世界记住你》《简洁的威力》(先觉出版)等书。

  • 书封
  • 目录
  • 作者简介
  • 各界热烈好评
  • 导读 生活中的行为经济学
  • 前言 行为经济学的有趣之处
  • 第1部 缘起:寻找更周延的经济学研究方式(1970年~1978年)
  • 1.无关胜有关
  • 2.禀赋效应:人类更看重已拥有物品的价值
  • 3.人类的「不当行为」清单
  • 4.我们对损失比获得更加敏感?
  • 5.加州梦:初晤康纳曼与特维斯基
  • 6.舌战群英
  • 第2部 心理帐户:一般人如何思考金钱?(1979年~1985年)
  • 7.捡便宜与宰客
  • 8.我们应该忽略沉没成本?
  • 9.家庭财务管理的盲点:心理帐户的两面性
  • 10.牌桌上的赌性
  • 第3部 自我控制:理性经济人与人类的差别(1975年~1988年)
  • 11.意志力?没问题!
  • 12.计画者与行动者
  • 插曲
  • 13.真实世界中的不当行为
  • 第4部 与诺贝尔经济学奖得主康纳曼共事(1984年~1985年)
  • 14.何种价格才算合理?
  • 15.公平游戏:民众会惩罚行为不公的企业?
  • 16.你愿意卖掉已拥有的马克杯?
  • 第5部 擂鼓鸣金号召战友(1986年~1994年)
  • 17.行为经济学的第一次论战
  • 18.解释传统经济学中的异例
  • 19.组队出击
  • 20.上东区的狭窄框架
  • 第6部 行为偏误对金融市场造成的影响(1983年~2003年)
  • 21.选美比赛
  • 22.股市反应过度了吗?
  • 23.对过度反应的反应
  • 24.股价是错的?
  • 25.封闭型基金之战
  • 26.果蝇、冰山,以及负股价
  • 第7部 欢迎来到芝加哥(1995年迄今)
  • 27.融合法律观点的行为经济学
  • 28.挑选办公室的行为经济学4
  • 29.美式足球选秀的祕密3
  • 30.如何在竞赛节目中脱颖而出?
  • 第8部 援军已至(2004年迄今)
  • 31.退休储蓄:明天存更多?
  • 32.推出你的影响力:走向群众
  • 33.英国政府的行为洞察团队
  • 结语 接下来呢?
  • 版权页
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