大师轻松读 2011/08/03 [第400期]:卖一个好故事 : 用故事力打造品牌价值

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作者:彼得.古柏(Peter Guber)原著

出版年:2011.08

出版社:轻松读文化

出版地:台北市

集丛名:广告行销

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你需要的不是最炫的简报技术和一堆数据资料,而是说故事的能力。让影视媒体大亨透过8个故事,教你如何从「心」出发,为你的品牌说一个能打动顾客、激励员工的好故事!

本期目录:

第一部分:为什么要说故事
第二部分:说故事的艺术

主题看板:

「丝缎玫瑰原生自诺曼地陡峭山崖边,虽生长在寒冷且充满盐分的严苛环境,但始终绽放著如丝缎般的美丽光芒。这项发现让迪奥研发出全新配方『丝缎玫瑰™花蜜』,萃取出丝缎玫瑰的活性成分,可让肌肤维持紧致弹性与活力。」

「科学家在铁达尼号沉没的海底,打捞起了一件LV的硬型皮箱。历经80年之久,这只LV皮箱竟然没渗进半滴海水,被喻为LV的不死传奇!」

这就是近年来广为盛行的「故事行销」,坊间甚至有「说故事行销学院」专门教企业如何打造自己的品牌故事。帮企业或产品说一个好故事,往往胜过千万元的宣传费用,能成功博得消费者及客户的认同。

将消费资讯以感性的故事情境包装,更能建立起感情的连结,进而达到销售的目的。然而,品牌该如何说一个动人心弦、耐人寻味的故事,令人留下深刻的印象?

本书作者透过8个具体的故事行销个案,教你如何用故事力打造品牌价值。创新企业家狄杰里尔如何借由童年一个小故事脱离贫困,成为美发业巨擘与全球富豪?著名服装设计师卡玛莉如何利用故事的力量为沃尔玛百货打造平价服饰产品线,又不失去高端的客户与零售商?智威汤逊广告公司如何利用「愈爱愈浓烈」的故事,为戴比尔斯钻石的「真爱旅程首饰」创造惊人业绩,解决碎钻滞销的难题?

说故事的能力是能够自我训练的。别再一昧仰赖PowerPoint档案还有各种数据资料,因为「最新」科技无法打动人心,真正能改变全局的是「最心」科技。再优异先进的简报技术,也比不上说一个好故事的力量。现在开始,与人面对面真诚地说出你的故事。透过令人难忘的故事,让故事发挥出最大作用,你就能成为商场上的赢家!

杂志简介

创立于2003年的大师轻松读,原本属于商业周刊旗下刊物,每周由国外专家评选一本时下畅销财经管理专书,浓缩萃取精华,由台湾专家编辑群进行轻量化编辑,以中英对照周刊型式出版。出版之后一直深受中高阶经营管理人喜爱,并列为提升个人竞争力的秘密武器。

  • 故事行销法
  • 活用故事力
  • 为什么要说故事?
  • 说故事的艺术
  • 延伸阅读《大师轻松读》No. 78 超级简报王
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