内容简介
 
在创意产业当道的时代，我们都得学会「概念思考」！
 
顶尖的创意不会凭空出现，而是有一套发展模式可依循：
透过概念思考模式，运用「故事」、「元素」、「工具」，即可逐步实现「愿景」。
 
 
在谈「创意」、「概念」时，我们常常会说「跳脱思考框架」或「走出舒适圈」，这似乎意味着真正的创新来自于平常之外的地方。来自荷兰方提斯学创意产业学院的课程，要告诉你：
概念与设计是人类自然行为的一部分，也是每个人都能做到的事。
 
 
本书带我们认识概念思考的发展过程：
 
（一）首先，你需要先形成「愿景」。愿景是一种态度。例如：
1. 乐高相信玩具应该刺激想像；让你专注于自力创造出某种东西。
2. 谷歌相信全世界的资讯都该被组织整理，以供每个人自由取用。
3. FREITAG相信物品及原料都该有第二人生。「我们相信万物的来生。
4. Patagonia相信大家应该制造对环境无害、以商业启发人心、并在环保危机中执行解决方案的最佳产品。
 
（二）其次，你需要发想概念，以启发或刺激消费者。
概念思考，分成三阶段：
1. 酝酿概念──以创意、内容与设计为核心，聚焦在象征价值及愿景的发展。
2. 觉醒概念──在这个阶段，概念和语言（文字、图像）做连结，被赋予更多意义。
3. 行动概念──运用各种材质，将具有意义的内容，以现实或虚拟的形式表现出来。
 
好的概念，能够改写旧的观念，创造新的意义，并且能让消费者获得更好的体验，这样的概念称为「强力概念」。强力概念有八条法则，当你的概念越符合这八项，你所创造的概念就越强烈，越能为人所知。
 
 
每一阶段都有各自的「工具」与「元素」，概念思考者必须一一检查，例如：
◎在酝酿概念时，必须思考价值与愿景，而且需要找出你的「企业故事」。
◎在觉醒概念时，必须将价值说出来，此时必须将概念取个名字，也需要做内部「概念测试」。
◎在行动概念时，这时是消费者加入跟概念互动的阶段，我们可以制作一份「消费者旅程地图」，将过程视觉化，来检查哪些内容对消费者很重要。
 
 
最后，作者提供了在概念发展时，需要的各种概念工具，并示范该如何套用，例如：
◎阶段：觉醒阶段
◎元素：设计地图
◎这是什么？→设计地图是概念的设计视觉总览
◎这能做什么？→标示出整体布局是否正确
 
现在，你手上已经拥有发展概念思考时最有利的工具了，来激发自己的灵感吧！
 
只要利用这套创意发展流程，你不仅能打造自己的品牌，强力传达你的理念，还能运用到社会其他领域上。
 
 
※【案例】FREITAG相信，万物都该有第二生命
鲜有公司以二手货车防水布及回收材料制造包包和配件，FREITAG是在复数价值创造的基础上创造、生产、利用意义的最佳例子。FREITAG 喜欢以让他们的产品及企划持续更久的方式思考。故事起点是一台自行车，他们的袋子原本是为了方便自行车携带物品而设计的。他们以废弃的自行车内胎当作主要素材之一，至今依然如此。FREITAG 喜欢与人为善：他们把顾客视为朋友，而不是目标族群。他们在市场里寻找与现代生活相关的裂缝，并试着找出新的答案。他们认为智慧将设计、环保与幽默连结成一体：也就是永续的乐趣。除了智慧，他们也捍卫文化，并以这点创造出环保的附加价值。
 
※【案例】在Rapha的每个产品中，都可以发现一个故事
创立于2004年的Rapha只有一个任务：设计出全世界最好的自行车服及配件。他们希望能与自行车竞赛界分享自己的热情。Rapha在设计上毫无妥协的产品，就连要求最高的自行车手也无可挑剔。Rapha使用最好的布料与零件，为车手制造出性能、舒适度、及造型均无懈可击的服装及配件。后来在坚持品质及在自行车界内分享热情的基础上，又加入了其他概念及相关执行者。因此，Rapha就是位居阶梯最高处的品牌概念，在这概念下又能发展出各类其他概念。例如，Rapha自行车俱乐部（Rapha Cycle Clubs）就是这么来的。