寻找创意甜蜜点:掌握创意曲线, 发现「熟悉」与「未知」的黄金交叉点, 每个人都是创意天才

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译自:The creative curve:how to develop the right idea, at the right time

其他题名:掌握创意曲线, 发现「熟悉」与「未知」的黄金交叉点, 每个人都是创意天才 掌握创意曲线发现熟悉与未知的黄金交叉点每个人都是创意天才

作者:亚伦.甘奈特(Allen Gannett)著;赵盛慈译

出版年:2019[民108]

出版社:大块文化

出版地:台北市

集丛名:Smile:161

格式:EPUB 流式

ISBN:9789862139585

内容简介

灵感是锻炼来的!
每个人都有足够的创意潜力,而且都可以锻炼。
拆解创意曲线的4大法则,锻炼你的创意肌肉,强化你的创意体格!
 
+吸收
+模仿
+创意社群
+反复修改
 
⊙本书未出版即获全球畅销作家大力推荐!
丹尼尔‧品克▂《未来在等待的销售人才》
安德斯‧艾瑞克森▂《刻意练习》
赛斯‧高汀▂《紫牛》
 
⊙创意曲线四大法则关键字
+如何吸收?──大量、原型、第三方资料、20%法则、潜移默化
+如何模仿?──限制、由下而上、重新混合、重建模式
+如何打造创意社群?──冲突、合作、打开耳朵、收集、行内与行外之间
+如何反复修改?──构思、缩小范围、培育、意见回馈
 
◆书籍简介
行销企业家亚伦‧甘奈特揭开所谓「创意天才」的神祕面纱,
以及各领域突破性商业成就背后的科学及祕密。
 
一直以来,我们都以为创意是天才独有的配备,那些天资聪颖、得天独厚的少数,往往在一些特别的时刻,灵光乍现,天外飞来一笔。没有特殊天赋者,大概就到此为止,无视那种种潜在的迹象。大致说来,我们不是天才,就是非天才,本书作者却指出事情并非我们所想的那样。近年的研究结果告诉我们,创意发想达到的商业成就,背后有一套可预测的理论,从写畅销小说到成功创业、推出有效的行销案,无不例外。
 
世界上最有创意的人士发现,我们会受到新奇跟熟悉的事物吸引。一旦了解甘奈特所谓「创意曲线」的机制,也就是当「新奇」与「熟悉」之间达到最佳张力的时刻,每个人都可以开拓出一条成功的路径。
 
这本书读来兴味盎然,从百老汇舞台剧《致艾文‧汉森》的制作团队,到Reddit网站创办人,从Netflix的内容长,到米奇林星级主厨,收录了许多精彩的故事及各种不凡的见识。作者甘奈特揭橥创意成就的四大法则,归纳整理出各个案例背后共通的模式。最难能可贵的是,他让读者了解,这些方法能帮助每个人创造自己的灵光乍现时刻。
 
本书特色
 
‧作者出身业界,拥有绝佳实务经验:除了创业的公司,甘奈特也为各大企业分析过行销创意案。曾获选《Inc.》及《富比士》杂志「三十岁以下最具潜力的杰出人士」。
 
‧创意不是难以摘取的果实:小时候的我们都是创意源源不绝的孩童,长大后却逐渐画地自限,创意显得愈来愈抽象、遥不可及。其实,发挥创意只需要某种绝佳时机点的判断与行为观察。我们创意潜能一直都在,俯首即是,唾手可得。
 
‧简单、易学、实用:作者列举各种生活化的创意发想案例,搭配简易的图片解说,在不为人注意的细节中,归纳出值得深入的模型。不会特别复杂或困难,一般人都可从容上手。
 
‧创意平民化:创意并非天才或有天赋者独有的才华,只要掌握了基本原则,培养识别创意甜蜜点的能力,在生活或工作中与创意为伍,让点子发酵,改变自己的人生道路,绝非难事。
 
名人推荐
 
胡湘云 台湾奥美首席创意长
许荣哲 华语首席故事教练
郑宇庭 新手书店店长
卢建彰 创意人
(按姓氏笔画排列)
推荐
 
各界佳评
 
《寻找创意甜蜜点》要打破人们对创意抱持的有害信念──创意只属于生下来就是天才的人。亚伦‧甘奈特的论点强而有力,他主张,其实我们都拥有潜力,能够想出巧妙的点子,化作现实。这本书穿插生动的奇闻轶事,你将一览创意的科学和实务,开始突破自我。──丹尼尔‧品克(Daniel Pink),《什么时候是好时候》、《未来在等待的销售人才》作者
 
这是一趟有趣、愉快的创意之旅。好消息是,作者行文顺畅、文思泉涌;如果你超想发挥创意,创意就在那里等着你。──赛斯‧高汀(Seth Godin),《够关键,公司就不能没有你》作者
 
如果你觉得自己没有灵感、发挥不出创造力、创意贫乏……这就是为你而写的书。亚伦‧甘奈特让我们明白,你其实不是没创意,只是做得不对。──安‧韩德莉(Ann Handley),《人人都在写》作者
 
具洞察力、富创造力、可实际应用,《寻找创意甜蜜点》让我们不再将创意和难以复制的灵光乍现画上等号。本书指出一条经过详细研究的明路,带我们走向源源不绝的灵感和创意成就。──尚恩‧艾科尔(Shawn Achor),纽时畅销书《潜力无穷》、《哈佛最受欢迎的快乐工作学》作者
 
网际网路为内容创作者、有创造天赋的人,以及任何有意分享自己想法的人,提供了公平竞争的环境。《寻找创意甜蜜点》从学术的观点说明,妨碍人们彼此连结,乃至最终互相了解的结构性障碍已然改变,同时也让我们看见,每个人都有能力创造出具创意的杰出作品。──艾力克斯‧奥汉尼安(Alexis Ohanian),初始资本公司与Reddit论坛共同创办人
 
任何想要更有创意却不得其门而入的行销人士,都非常适合阅读本书。甘奈特清楚指出,创造爆红产品和举办轰动一时的活动,不是什么神祕的事情,而是一种应该学习并具备的重要技能。──米根‧艾森柏格(Meagen Eisenberg),MongoDB公司执行长
 
如果你想了解创意、培养自己的创造力,并让创造力发挥得淋漓尽致,《寻找创意甜蜜点》就是你需要的书。──理查‧佛罗里达(Richard Florida),《创意新贵》作者
 
数位行销人士不可不读《寻找创意甜蜜点》。我们负责讲动人的故事,让读者产生共鸣。甘奈特明白点出,磨练这项技巧不仅办得到,而且许多人都走过这条路,可以按图索骥。──贝弗莉‧杰克森(Beverly Jackson),美高梅国际酒店集团社交策略副总裁
 
亚伦‧甘奈特在《寻找创意甜蜜点》中揭开创意的神祕面纱,为读者提供工具,展开更有创意的生活。这本书可读性甚高,各种研究、故事及出人意表的洞见强力结合,即使自认并非创意人士的读者,也能轻松运用创意,而创意人士则能因此将潜力发挥得淋漓尽致。──向珊莹(Sanyin Siang),杜克大学K教练领导力与伦理中心执行长教练及执行主任
 
阿波罗登月计画可说是人类做过最有创意的事。不论是从个人还是专业的角度出发,我都对阿波罗计画抱持很大的热情,而且可以确定,这个计画会诞生,是众人努力的结果。现在五十年过去,亚伦‧甘奈特让大家看见,如何透过一个了不起的系统,将这股创造的力量用在点子发想或公司营运上,而且他的说明引人入胜、节奏明快。你还在等什么?有亚伦当你的向导,是你登陆月球的时候了!──大卫‧米尔曼‧史考特(David Meerman Scott),著有十本畅销书,包括即将拍成强档大片的《登月大作战》
 
甘奈特访问成就不凡的企业家,让我们看见,创意点子的产生,如同奥运选手的夺牌表现,不是突然发挥天分的结果。两者都是准备和练习多年的成果。本书揭露有效的实行方法,例如密集地自学、做实验,从大师和同侪身上寻求意见回馈,以及逐步改进产品的点子。──安德斯‧艾瑞克森(K. Anders Ericsson),康拉迪杰出学者及佛罗里达州立大学心理学教授、《刻意练习》共同作者
 
《寻找创意甜蜜点》是以创新为业的人士必读的一本书。而且亚伦‧甘奈特是这个世代最聪明的一位企业家和作家。他的文笔清新、具有说服力,读来妙趣横生。你会发现自已读得欲罢不能。──申恩‧史诺(Shane Snow),《梦幻团队》与《聪明捷径》作者
 
我们能透过学习变得有创意吗?《寻找创意甜蜜点》提供有力的证明,我们可以的。甘奈特访问了仍在世的偶像人物和举足轻重的研究人员,描绘出创意的样貌,那并非神祕事件,而是有神经科学依据的实用技巧。最后,他实现了封面文案的承诺,揭开神祕面纱,告诉我们如何在最理想的时机、想出绝佳的点子。这是一本必读好书。──艾玛‧卡拉丝寇(Emma Carrasco),美国国家地理学会行销长

作者简介
 
亚伦‧甘奈特(Allen Gannett)
 
行销分析服务网站TrackMaven的创办人暨执行长。这间公司是行销先锋,分析数百万则行销内容,发掘可付诸实行的真知灼见,协助各品牌揭开社群、内容和数位广告背后的科学。客户包括奇异公司、微软、万豪国际、富达投信,及其他《财星》五百大企业。甘奈特曾获选《Inc.》及《富比士》杂志「三十岁以下最具潜力的杰出人士」也替《Fast Company》杂志撰写文章,题材范围,横跨数位生活中的科学与艺术。最新力作《寻找创意甜蜜点》,全面解说创意要如何追求。
 
译者简介
 
赵盛慈
 
专职自由译者,喜欢深思与推敲文字。译有《听见声音的地景》、《什么时候是好时候》,并合译《品味选择题》。

  • 前言
  • 后记
  • 志谢
  • 参考资料及研究方法说明
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