动脑杂志 [第519期]:数据力行销

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其他题名:Brain

作者:动脑传播股份有限公司编辑

出版年:2019.07

出版社:动脑传播

出版地:台北市

格式:PDF

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本期内容简介
封面故事
洞察即为
品牌的未来关键
 
如果想去日本自由行,但还没决定好去哪间餐厅,或许可以参考看看「绝メシリスト」美食指南网站,里头推荐的餐厅,不只美味,且绝对道地!
社会结构高龄化的日本,许多隐身在巷弄的独立老餐馆,主要经营者的平均年龄多已超过61岁,在苦无接班人的情况下,都免不了面临倒闭的命运。
日本创意代理商Hakuhodo Kettle洞察到,一般民众只要听到「美味的老餐厅即将倒闭」时,都会蜂拥而至造成排队热潮,媒体也会争相报导。因此,为了保护这些「濒临绝种」的餐厅,创意团队就透过多方资料蒐集,制作出「绝メシリスト」(英译为Red Restaurant List)美食指南。
不过想挤进这个美食指南可不简单,首先必须确实有一位年迈的老板,且对于经营已经筋疲力尽又后继无人,更重要的是,这里的食物,绝对必需超级美味!
网站中以亲身采访的方式,将最写实的美食制作过程、与老板亲身对谈的内容,完整呈现在网友面前,让人光用看的就垂涎三尺。除了网站,也串连书籍、电视节目、影音等,将这些历史悠久的餐馆,推广出去,并强力征召有兴趣的接班人。这个善意满点的美食指南,从日本高崎市出发,目前已经延伸扩大至日本其他地区。
Hakuhodo Kettle精准洞察,保留的不只是老餐厅的存亡,更是对日本美食文化的怜惜之心。无论数位工具如何日新月异,「洞察」才是支撑品牌或企业得以永续经营的命脉,数据则是使品牌如虎添翼、矫正资讯的优化工具。本期动脑以「数据力行销,品牌紫海战略」为题,为读者蒐集全球最精彩的「洞察×数据」行销案例,看各大品牌、企业,如何妙用数据解决消费者需求与问题。
此外,我特别想推荐本期「Facebook代理商指南名册,期待公平透明的数位行销广告市场」、「尼尔森专访 取经日韩零售市场经验」两篇文章,希望透过动脑采编们用心的综合报导,能提供读者对行销市场更贴近真实的参考依据。

杂志简介
 
《动脑杂志》
 
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