动员之战:在超连结世代建立、说服、引导群众, 达成最佳效益

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译自:New power:how power works in our hyperconnected world --and how to make it work for you

其他题名:在超连结世代建立、说服、引导群众, 达成最佳效益 在超连结世代建立说服引导群众达成最佳效益

作者:杰洛米.海曼斯(Jeremy Heimans), 亨利.提姆斯(Henry Timms)著;李芳龄译

出版年:2019

出版社:天下杂志

出版地:台北市

集丛名:天下财经:386

格式:EPUB 流式繁簡轉換朗讀

ISBN:9789863984559

附注:电子版 2019年8月1日[实体版]第一版第一次印行

内容介绍
新旧力量的切换互补,正是找到动员定位,创造有效扩散的关键
 
★ 比尔‧盖兹、理查‧布兰森、欧普拉 一致好评
★《金融时报》+ 麦肯锡年度最佳商业选书、「世界经济论坛」年度选书
★《纽约时报》书评:本书是看见新世界的最佳窗口!
 
结构被颠覆、权力被挑战,有人群站在同一边才是新力量!
掌握号召群众、引导动能的方法,企业与个人都能让想法持续扩散,造势崛起。
未来,能够掌握市场与发言权的,将是那些精通新旧力量语言的人。
 
名气普普女星的#MeToo 留言,为何一夕引爆1,200万则回应?没有领导人,也能成为跨国运动?
「冰桶挑战」如何引动全球共同参与活动?背后的扩展原理是什么?
看似都是共享平台的Uber与Lyft,为何一个引发多次抗争挑战,一个深受喜爱?
 
让参与者感受到力量,胜过给予权位;协作比竞争更能激励付出。
掌握新力量的原则,不怕人群流动、平台改变,不用领导也能一呼百应。
 
本书两位作者长年参与政治与社会活动,曾担任Google和盖兹基金会顾问,精通动员群众的运作模式,在书中分析乐高、微信、Reddit、TED、群众募资、政治人物崛起等商业、社会与文化案例,汇整出认识新力量、扩散想法、动员群众的教战手册,不论是发动运动、创造社群、建立品牌或募集资金,都能用新方法胜出。
 
★由连结而起的新力量,与过去有何不同?
 
旧力量像货币,由少数权贵人士把持,领导人导向,强调拥有,注重阶级与专业,封闭且难以接近。
新力量如同水流,由许多人汇集而成,强调开放和参与,由下而上、协作创造,人人都可以是创造风暴的一员。
 
★想快速扩散、引发病毒式传播与参与,必须掌握ACE原则:
 
◎Actionable可据以行动:想法不只要让人记得、欣赏,更重要的是要让人可以去做些什么。
◎Connected可连结:想法要有分享价值,让人觉得自己是志同道合社群的一份子。
◎Extensible可扩延:概念有主轴、但也容易改造、混合、客制化,让人可以用自己的方式转传扩大。
 
★群众流动易散,如何建立和壮大群众?
 
◎带进志同道合者,成为最佳宣传武器:
拥有数千万会员的网站Etsy在早期靠的是一小群精通数位世界的女性主义手工艺品创作者。业者提供社群论坛,让创作者在线上找到彼此。她们帮助网站成长,网站也让她们销售作品,形成良性循环。
 
◎打造目标群众能接受的品牌精神:
Airbnb的竞争优势是建立让成员有归属感又能做自己的平台,高忠诚度的房东和房客较不易转向其他平台。
 
◎降低参与的障碍:
约会应用程式Tinder极力改善与简化使用者体验;政治团体GetUp去除签署请愿书的障碍,让人们更容易加入。
 
◎推升群众的参与规模:
TED鼓励人们分享影片,并且视自己为「TED人」,进一步成为翻译志工或担任演讲人,把群众从粉丝推进至更有价值的角色。
 
◎利用风暴,趁势而起:
川普就职时引发的女性大游行;Reddit利用对手网站与用户的冲突,成功接收不满的群众力量。
 
★本书精华:
三大原则,设计出具病毒传播效益的讯息
新力量罗盘:组织的运作模式与价值观如何产生不同动员效力?
如何建立经营群众的五个步骤?
建立连结社群成功的关键要素为何?
如何领导组织转型成为能善用群众动员的连结力量?
如何将动员的方法运用在工作上?
 
各界推荐
 
★欧美台湾各界好评推荐
 
林大涵|贝壳放大共同创办人暨执行长
胡筱薇|东吴大学巨量资料管理学院副教授
张志浩|台湾麦肯传播集团执行长
黄哲斌|新闻工作者
 
比尔‧盖兹|微软共同创办人
理查‧布兰森|维珍集团创办人
雷德‧霍夫曼|LinkedIn 共同创办人
欧普拉|脱口秀主持人
保罗‧波尔曼|联合利华执行长
亚当‧格兰特|畅销书《给予》作者
珍‧古德|珍古德教育与保育协会创办人,联合国和平使者
霍华‧狄恩|前佛蒙特州州长、前民主党全国委员会主席
蒲艾真|全美家庭佣工联盟执行董事
安妮─玛丽‧史劳特|新美国智库总裁暨执行长
爱丽西雅‧加尔萨|黑人的命也是命(#BlackLivesMatter)运动共同发起人
安东尼‧罗梅洛|美国公民自由联盟执行董事
克雷格‧纽马克|Craigslist创办人
大卫‧米里班|国际救援协会执行长
 
从#MeToo 到川普现象,从维基百科到伊斯兰国,《动员之战》一书以清晰明朗的架构,分析我们如何身处一个「新力量」的时代;新旧力量之间又如何相互撞击、模仿彼此。无论是思想传播者、政治动员者或商场创业者,都能在书中找到自己的象限座标,深刻理解数位时代危险而迷人、充满爆发力的巨大潜能。――新闻工作者 黄哲斌
 
当权力结构不断变化,本书是看见新世界的最佳窗口。――《纽约时报》
 
通往新世界的蓝图。――《史丹佛社会创新评论》
 
若想吸引群众以建立事业或品牌,都应该要读这本书。――《富比世》
 
若你想了解世界正在如何改变,正在发生什么,以及该如何找到出路,这本书问市的时机真是再好不过了! ――维珍集团创办人 理查‧布兰森
 
本书是一本极具洞察力的指南,在现今紧密连结的世界中,它为希望将进步和影响的机会最大化的人提供指引。―― LinkedIn 共同创办人 雷德‧霍夫曼
 
这本引人入胜的杰作将会改变你对如何获得力量的理解,以及如何善加使用它。 ――畅销书《给予》作者 亚当‧格兰特
 
这是一本锋利精辟之作,不仅解释力量的变化,也为我们提供工具与信心,让我们利用这些改变来打造企业,散播思想,创造一个更美好的世界。――联合利华执行长 保罗‧波尔曼
 
本书将鼓舞与启发所有想改变,并且全力克服一切困难以达成目标的人。――珍古德教育与保育协会创办人暨联合国和平使者 珍‧古德
 
本书是第一个全球世代的两位杰出动员者的杰作。――前佛蒙特州州长、前民主党全国委员会主席 霍华‧狄恩
 
本书既是实用指南,也是我们非常需要的乐观剂,它帮助我们了解,未来是由我们创造。这是任何领域的领导人必读的一本书。――全美家庭佣工联盟执行董事 蒲艾真
 
若你不了解新力量,你将无法在21世纪的新网路世界有好表现。就这么简单!――新美国智库总裁暨执行长 安妮-玛丽‧史劳特
 
必读之作,是我们的运动的一个礼物。它探讨的不只是病毒散播力,还有如何结合数百万人一起卷起袖子,创造我们渴望的改变。――「黑人的命也是命」(#BlackLivesMatter)运动共同发起人 爱丽西雅‧加尔萨
 
力量的性质与使用方法正在快速改变,以意料之外的管道广为分布,本书不仅提供实用工具,帮助我们了解这些改变,也勾勒出我们这个时代的大战役,端视新力量被用于良善目的或邪恶目的。――Craigslist创办人 克雷格‧纽马克
 
力量正出现前所未见的改变,本书探讨当前时代的重大课题:如何使所有人(而非少数人)的声音和选择具有重大影响力。两位作者决心帮助形塑未来,而非只是一昧地抱怨,他们的决心与行动值得喝采。――国际救援协会执行长 大卫‧米里班
 
这是一本很酷且清楚的指南,在川普执政的时代,我们全都需要它。――美国公民自由联盟执行董事 安东尼‧罗梅洛
 
如果你想推广新的想法,新的产品或新消息,这本书非常适合你。本书包含推销新产品或新想法所需的所有社交工具。我从书中学到如何行销我新小说中的角色,它就像是我的圣经,使我的技巧提高了三倍,也让角色大受欢迎,这都是两位作者的功劳。――亚马逊读者

作者介绍
作者简介
 
杰洛米‧海曼斯(Jeremy Heimans)
 
出生于澳洲的政治与社会运动人士,现居纽约。
曾任牛津大学全球经济治理计画研究员,麦肯锡管理顾问公司策略顾问。
 
担任Purpose组织(2009年创立)共同创办人暨执行长,该组织建造与支援世界各地的社会运动,也负责Google、比尔‧盖兹基金会,以及美国公民自由联盟的顾问工作。
 
杰洛米在2005年共同创办澳洲的政治组织GetUp,现已发展成为澳洲现今最大的行动社群之一。
 
亨利‧提姆斯(Henry Timms)
 
现为纽约林肯表演艺术中心执行长。
 
史丹佛大学慈善与公民社会研究中心(Stanford PACS)客座研究员。曾任纽约市144年历史的文化与社区中心92nd Street Y(简称92Y)的总裁暨执行长,他担任行政主任时,与同事在2012年共同筹划「#GivingTuesday」活动,运用新力量模式的动员方法,扩散成影响力极大的无领导人运动,人人皆可应用,并且成为一个国际性慈善日,《快速企业》杂志也将92Y评选为「最创新的公司」之一。
 
译者简介
 
李芳龄
 
译作超过百本,包括《Uber与Airbnb凭什么翻转世界》、《谢谢你迟到了》、《区块链革命》、《心态致胜》、《给力》、《年薪千万的业务员是怎么做到的?》、《智能商业模式》等。

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