数位时代的奥格威谈广告

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译自:Ogilvy on advertising in the digital age

其他题名:聚焦消费洞察, 解密品牌行销 聚焦消费洞察解密品牌行销

作者:杨名皓(Miles Young)著;庄淑芬, 高岚译

出版年:2019

出版社:天下杂志

出版地:台北市

集丛名:天下财经:BCCF0387P

格式:EPUB 流式

ISBN:9789863984665

EISBN:9789863984689 PDF

附注:电子版 2019年9月11日[实体版]第一版第一次印行 封面副题名: 聚焦消费洞察, 解密品牌行销

内容介绍
当代广告大师与一流品牌的经验总结,从创意发想到广告执行,从洞察顾客心理到掌握数位媒体生态,提供你一整套系统性的思考训练与实战策略。
这是一部承前启后的现代广告史,更是一部教你在新时代做内容、做行销、做品牌的经典之作。
 
【独家调查】
★精辟解密.你还不知道的千禧族与C世代消费心理
★权威解读.业务、行销、广告、创意人未来机会点
 
创意枯竭,问题出在哪?视觉元素,你了解多少?故事技巧,该如何掌握?
 
所有商业策略的目标,就是为了打动人心,而且「就像赛跑,你可以打破自己的纪录,但如果别人跑得比你快,你还是会输」。在当今竞争环境下,你需要一套更灵活的行销广告思维与做事方法。
 
.多芬的真美素描广告没用大明星、没有大预算,却能赢得全球140亿次的曝光量。
.吉百利选了黑猩猩来卖牛奶巧克力,成功掳获年轻族群的共感。
.雀巢咖啡改变视觉识别,摇身一变成为有数千万粉丝的全饮料品牌。
.耐吉以社交+大数据+极致体验,创造全新的运动消费生态,它不再只是一个运动品牌,更像是一家科技公司……
 
大卫‧奥格威:「重点是你要说什么,而不是如何说。」
广告教父奥格威首席接班人─前奥美全球董事长暨执行长杨名皓倾力之作
 
「广告之父」奥格威,曾为广告世界开创了崭新观点,影响了无数的广告人;1999年,奥格威辞世,当时数位时代的序幕正悄悄拉开,广告尚未触及这块新生地。
 
二十年后的今天,吸引顾客的重责落在每个人身上,人人都要成为会说故事的人,每家公司都在打造自身的行销广告能力。然而现今,任何传统单一的行销模式都很难成功,前奥美全球董事长暨执行长引领我们深入理解奥格威对广告的思考,历久弥新的广告经典之最,结合全新创意案例,每个想要升级创意与业绩的人,都可从中学习奥格威等广告大师的智慧精华。
 
一部承前启后的现代广告史,提供最深入专业的品牌洞察,打造行销广告力,掌握未来机会点,就从这本书开始!
在今天这个科技颠覆一切、品牌沟通愈来愈困难的年代,本书提供跨越时代的经验智慧、思考脉络与洞察研究,为这个新时代定调。
 
不同的品牌正在占据不同的需求领地,数位时代让更多有理想有创意的品牌,用行动为世界带来实质的价值,也让每天处于资讯过剩的顾客愿意买单。
 
广告不只是广告,你将学会:
.如何了解市场、掌握营运实效,为商品找卖点
.如何洞察社会、运用故事型传播,说到顾客心里去
.如何打造体验、提高转换率,让潜在顾客愿意下单
.如何跨界合作、挑战数位工具的极限,玩出新内容
.如何在创造商业获利的同时,发挥社会影响力
来自广告专业的精辟视角,为你解开数位时代的行销奥祕。
 
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林俊升 台大副国际长暨国企系主任
高璐华 台湾IBM公司总经理
陈敏慧 台湾莱雅公司总裁
张志浩 台湾麦肯传播集团执行长
程九如 AppWorks之初创投合伙人
邹开莲 Verizon Media 国际事业董事总经理
叶明水 中华民国外贸协会祕书长
邓博文 台北市广告代理商业同业公会理事长
刘鸿征 全联福利中心行销部协理
韩志杰 腾讯视频市场部总经理
米卡 《Motive商业洞察》总编辑
李洛克 故事革命创办人
陈思杰 只要有人社群顾问执行长
 
「在数位时代,如何做广告?本书将现代奥美人的方法论和工具,无私地展现。这本史诗级大作,排除让人雾煞煞的深奥理论,提出可行之道。」-庄淑芬 奥美大中华区副董事长兼台湾WPP集团董事长
 
「怎么黏住大众——深度社交靠什么?有共鸣的故事、有意思的表现形式,数位视频向好莱坞看齐的娱乐性,体现了数位时代行销的大趋势。」-韩志杰 腾讯视频市场部总经理
 
「科技创新速度倍增,不断重塑人类生活样貌,挑战既有的商业模式。这本书从市场、策略、行销和经营等面向切入,提出了精辟论点。」-高璐华 台湾IBM公司总经理
 
「如何看懂一堆数位KPI,整合出最佳决策,是现在品牌经理人的痛点!这是我期待已久的数位广告指南。」-陈敏慧 台湾莱雅公司总裁
 
「在碎片化的数位时代,广告不只是数学,也是美学;广告不只是算计,而是设计;广告更不只是技术,更是艺术!」—刘鸿征 全联福利中心行销部协理
 
「不只行销专才或商业人士才需要仔细阅读,活在数位时代的你我,都需要认识的一本书。」—叶明水 中华民国对外贸易发展协会祕书长
 
「想了解全球行销传播大趋势、数位转型,甚至学习奥美的思考工具,绝对不能不读这本书。」—张志浩 台湾麦肯传播集团执行长
 
「谁能完全了解消费者?数位时代需要更多的认知与整合。对于像我这样有资管和行销背景的人来说,最能感受到这本书的价值。」—程九如 AppWorks 之初创投合伙人
 
「数位化并没有改变行销、广告与品牌的经典道理,而是让企业拥有更多元的方法,把行销实践得更好。」—林俊升 台大副国际长暨国企系主任

作者介绍
作者简介
 
杨名皓(Miles Young)
 
前奥美全球董事长暨执行长,1983年进入奥美,曾帮助IBM进入欧洲市场,并担任奥美亚太区董事长,在亚洲工作十多年的时间,将奥美亚太区业务,打造成为成长最快速的区域,曾在亚太区专业杂志调查中,被票选为从业人员最想为其工作的领导人。
 
2009年接任奥美执行长,2016年卸任后继续担任该集团非执行董事长,并担任牛津大学新学院院长。
 
译者简介
 
庄淑芬
 
有两岸长期工作经验的资深广告人。历经台湾奥美集团董事长、奥美中国首席执行长、奥美大中华区执行长,现任奥美大中华区副董事长兼台湾WPP集团董事长,也是《天下》专栏作家。著作有《企业有情》与《奥美有情》、《奥美有情 II :职场78 悟》(简体版),译作有《如何做广告》(旧版和新版)、《广告大师奥格威:未公诸于世的选集》。
 
高岚
 
曾任奥美大中华区执行长特别助理十三年,现任奥美北京整合传播集团行政总监,也担任内部刊物《奥美的观点》编辑十六年。

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