公关力:让客户、消费者、媒体、政府、投资人都说你好, 打造企业影响力

点阅:1130

其他题名:让客户、消费者、媒体、政府、投资人都说你好, 打造企业影响力 让客户消费者媒体政府投资人都说你好打造企业影响力 The power of public relations

作者:李国威(Li Guo-Wei)著

出版年:2019[民108]

出版社:新乐园出版 远足文化发行

出版地:新北市

集丛名:Job:4

格式:EPUB 流式,PDF,JPG

ISBN:9789869814904

附注:封面英文题名: The power of public relations

内容介绍
为什么有些企业——
在平时,人们自发性的说你好;危机时,企业不重伤?
原因在于,公关力。
公关力就是企业强大的品牌护城河,能够推出影响力,巩固品牌价值,还能让品牌在市场上脱颖而出。
 
⊙公关的力量
为什么马云演讲总是能博得满堂彩?他演讲的影片总是创下高点击率?
为什么可口可乐总能给人欢乐的品牌形象?
为什么拜耳公司的企业形象好,成为大学生向往进入工作的企业?
 
公关能形塑大众对企业品牌的印象,影响人们的购买决策与消费习惯,还能替企业带来实质的政策红利、帮企业节约企业税收成本、获得财务收益,减少危机损失……如果广告是风,公关是太阳,公关能让人在不知不觉中改变了认知。
 
本书集结中国资深公关专家李国威30年以来的工作心法——
★对重要问题的敏感度:我们平时不注意的小事,极有可能就是大事。
★切勿忽视传统媒体:传统媒体是企业危机公关的一层保护网
★品牌危机像空气一样无所不在:真正好的危机公关,是在危机发生前就将之化解
★聪明设置议题:每多一份话语权,就多了一次销售机会。
★投资者关系管理:敏感问题——谨言慎行,不该说的一句也不能说。
 
●●●
如果你也曾经有过「我刚刚入行,一个媒体都不认识,我怎么认识媒体?」、「我的企业抢占媒体版面,在社群媒体上大火,只是露出的却是负面消息,怎么办?」、「我的老板接受媒体专访,只不过媒体刊出的方向不利公司形象,怎么处理?」那么,本书会告诉你该怎么调整与运用。
 
本书是「品牌公关的十万个为什么」,举凡公关常见的实战问题:职位职责、品牌规划、公共关系管理、公关活动管理、危机公关技巧、雇主品牌管理、公共事务管理、投资者关系管理、新媒体营运等,均有实际执行案例可供参考,即学即用。
 
重磅推荐
 
这本书适合想从事公关、刚开始从事公关,以及从事公关一段时间的人,锻炼自己的公关专业的高度、广度、深度,以及细腻度。特别在一些执行工作部分,作者所分享的实际作业内容,例如,如何发展主要沟通讯息、进行公关活动管理、安排沟通采访等,均可以马上应用在日常工作。——台湾奥美董事总经理 王馥蓓
 
姐夫李在公共关系业,像武侠小说里的少林派:名门正派、势大力沉。再加上他成名早、辈分高,练就了一双火眼金睛。公共关系这个行业如今有太多的杂讯,姐夫李的这本书相当于是一部分《易筋经》,无论一个人之前被灌了多少东西,认真学习这本书之后,都能去伪存真、融会贯通、为我所用。——罗辑思维CEO 脱不花
 
李国威与我是同一个时代成长起来的公关人,现在我做企业行销官。在更加丰富而复杂的行销手段中,公关仍然具有特别的价值。我建议市场行销和公关从业者都读一读这本《品牌公关实战手册》。 ——IBM大中华区行销长 周忆
 
李国威先生,大家都亲切地称他姐夫李,是公关界的长期实践者,同时也是少有的坚持边实践、边分享、边写作的公关人,近些年「姐夫李」奔走在大量企业中,对公关实战有很多近距离的观察和深入思考。在快速变化的互联网时代,我们需要公关的专业精神和更加灵活的方法。这本《品牌公关实战手册》应该是每一位公关人的案头书。——京东集团副总裁 李曦

作者介绍
作者简介
 
李国威
 
网名姐夫李,中国国际公共关系协会理事,闻远达诚管理咨询创始人,资深公关和媒体人,近30年媒体和企业公关从业经历,2002~2016年担任通用电气(GE)中国品牌与传播总监,先后在通用汽车(中国)、华晨汽车、生力啤酒有限公司担任公关传播相关职务。1989~1996年在新华社国际新闻编辑部、新华社伦敦分社、新华社河南分社担任编辑和记者。国际关系学院文学学士,中国社会科学院新闻系硕士。

  • 推荐序 思维高度、视野广度、内容深度、 执行细度,决定了公关专业的发展与成就
  • 序 公关人需要自己的教科书
  • 前言 有种特别的精彩,叫公关
  • 结语 品牌公关的四个职业发展阶段
同书类书籍