感动 才有影响力

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其他题名:感动, 才有影响力

作者:卢建彰著

出版年:2019

出版社:三采文化

出版地:台北市

集丛名:TREND:58

格式:EPUB 流式

ISBN:9789576581762

附注:版权页题名: 感动, 才有影响力

● 本書因出版社限制不提供朗讀功能

内容简介
说出感受,全世界都是你的同温层!
AI时代下最需要的能力,牵动人心的究极技巧。
 
全台湾最有温度的创意鬼才 卢建彰:
「让人们重新回到各自生命的感动时刻,也是未来所有产业最努力想达成的,
那不是商机而已,那几乎会是企业的命脉,更是每个工作者终极的KPI。」
 
爆红有迹可循,前提是能感动人心!
会让人感动的品牌经验,才有机会影响人;
师生彼此有感动交流,教学才会达成效果;
具有人文素养的工程师,才能洞悉人性更独特;
从SOP中发挥创意的客服,必定受到客户喜爱;
不管你的工作是什么,你本来就该打动人!
习惯经常为自己创造感动时刻,打动别人只是小Case。
 
虚拟的越丰富、真实的越珍贵
最擅长用广告说故事的导演卢建彰,
这次从日常生活面向、从人事物的体悟与观察,以及工作的思维,
写出20篇故事里的1百多个思考,告诉你:
当你被好好对待了,不管是一家书店,或者一个拥抱,有时是听到一个好故事,
你会被激动的想做点什么,想要动起来,想要把这故事再传给下一个人,
想要对家人好一点,想要对这世界好一点点。
那就是感动!
 
这里没有文案,只有感动,有感就会动!
 
部分文章节录
咖啡豆:当一个咖啡豆被有意识地对待后,在各种特别的心意照料后,常常会散发比原本芬芳许多的香气。虽然自身粉碎了,可是那意识却能够无远弗届,甚至,让人在午夜梦回里,突然想起,突然想念,突然自脑中被召唤出,那是可能且迷人的。......而那,不就也是每个品牌所期盼的吗? ──〈咖啡的感动〉
 
NBA球星柯瑞(Curry):在球场上他就是那个全场最矮小的,而他却会投进最远的球,并且用不断快慢变化的运球迷惑防守者的脚踝,还有为了避免被盖火锅而扭曲身体创造出的奇妙上篮动作,都让人感受到苦练带来的魔法。这就有故事,这就有感动。
 
当你没肌肉,你就得靠技巧,而技巧来自苦练,这就带来感动。因为人们想到自己,平凡的自己,也有可能翻身,他带来的启发,有机会是前百分之十,尽管他的身形不是。 ──〈渺小者带来的感动〉
 
卡通:「弟弟都不帮忙,只想去看卡通」孩子可能会这样说,但这不也是我们平常在企业里碰见的问题吗?那个你觉得总是在推拖的同事,那个总是不太愿意接你电话的客户,嘿,我们得处理了这问题,才有机会做点我们想做的什么呀。
 
「我跟弟弟说,弄完这个,我们可以像上次一样一起看卡通」,「像上次一样一起看卡通」就是再现过往记忆中的感动时刻,谈判技巧若只有技巧,是什么也谈不成的,那真实的东西才是谈判的关键,而掌握了真实,才有机会。......那么,那个可以启发孩子借由感动去寻求合作的你,不就是位感动大师吗?
 
无论如何,真实是王,真实感动更是王者之王。 ──〈感动时刻你来˙创造〉
 
演场会:太多后期制作的效果了,我们这世界,你几乎会忘记真实的厉害。如今,看演唱会是一种快速地让自己回到原初的机会。当你看着喜爱的乐手用唱的用演奏的,现场表演出你熟习的音乐时,你是富有的,你的所有感官,所有记忆都会被雕琢磨练得更敏锐,你会变得易感,而我常觉得那是当代最难学会的。
 
任何影音专辑的收录,都无法完整展现表演者的每个细微,她皱了眉,他的汗水,他现场讲的创作背后的故事,这些你都很难从电子媒体上完整地得到。真的,相信我,作为一个导演,我老是在取舍,到底要拍微笑还是脖子背后的汗毛,问题在于,我拍了也不一定剪得进去,我的工作如此卑微,只是想把感动现场带到对方眼前。那,如果你都有机会到现场感动了,为什么要第二手甚至第三手的感动呢? ──〈带自己去看演唱会〉
 
松本清张:当他发表的《西乡纸币》获选为直木赏候补作品,报社的记者发布这文艺界重大消息时,还在查证这位不知道从哪来的作者,直到发现竟是跟自己同个报社,且是多年同事,只是在最底层,无不感到惊讶。
 
松本清张年轻时被贫困逼迫,被家境所限制,也看到当时日本激烈的社会动乱,除了高度的创作意图被压抑外,据说,每天都为了能够活下去在苟延残喘著。可是在这样接近难以忍受的环境里,反而造就了他四十岁之后才开始创作的丰沛能量,那痛苦的经历,让他对于社会不同阶层的人有高度的同理心,更在描绘欲望时不会过度扁平地只是单纯的恶,他理解人性,若以夸张的语法来说,他可能是见过地狱的人。
 
那似乎让他在以接近残酷的直视现实中,除了诱发人们去思索自己渺小的存在外,更能够意识到社会公义的实践,其实和每个个体的选择有关,也可以感受到在巨大的时代里,就算我们只是被倾压的小螺丝,或许还可以保有一点点人性的光明,而那,会让生命有点不同。 ──〈社会写实和社会正义〉
 
澳网:整个城市充满了欢笑,充满了运动时带来的欢快感,整个城市就像是个嘉年华,欢笑明亮自在,你可以随意地拣选出类似的词汇来形容,你会觉得,来看比赛不只是看场上的比赛,但像是在感受场外的愉快生活,这都是思考要提供给人独特经验的我们,可以想想的。
 
或许,你会奇怪,我不是要谈澳网吗?怎么会讲得好像在说墨尔本观光部落格。不过,这也是我的一个体会,我们的作品不该只是作品而已,我们应该可以替它思考得更多,如同澳网不会只是澳网,来看澳网的人看到的不只是澳网,而是一个城市。我们的作品,它也不会独立存在于世界,它应该要和世界有关,它甚至应该去思考世界的脉动,好创造加乘的阅读经验。
 
你创作的作品,是不是像澳网一样,在作品本身之外,有意在言外的感受呢?在本体之外,是不是有创造一个与众不同的感受环境?甚至是,在作品本身的意义外,是不是有其他可供人自行挖掘的启发呢? ──〈整个城市的嘉年华〉
 
悸动推荐
 
林育圣 文案的美创办人
洪震宇 作家/创意教学工作者
陈思杰 只要有人社群顾问执行长
庄智超 IOH 开放个人经验平台创办人
张钧甯 演员
张瀞仁 美国非营利组织Give2Asia亚太经理
黄世鸣 《一把青》编剧
杨力州 纪录片导演
刘安婷 TFT为台湾而教基金会创办人
欧阳立中 作家/教师
苏丽媚 《小儿子》动画监制
(依姓氏笔画排列)
 
感动来自于我们愿意慢下来感受,这本书,值得你慢下来阅读。──文案的美创办人 林育圣
 
Kurt钜细弥遗描写许多感动的细节, 那些记忆也激起我们的记忆,牵引出许许多多的感动时刻。──作家/创意教学工作者 洪震宇
 
一直想了解卢导充满故事的眼中所看到的世界。──只要有人社群顾问执行长 陈思杰
 
全身感官毛孔打开,静心思索体会生活的细节与变化,Kurt 帮助我们看到生活中最质朴、最底层、最不刻意但也是最真实的感动。──IOH创办人 庄智超
 
这本书对我来说,与其说是武功秘笈,更像与多年老友在夏日夜晚的轻松畅谈:舒服、温暖、深入人心。──美国非营利组织Give2Asia亚太经理 张瀞仁
 
这本好书能让更多人勇于真实,感动自己、进而成为他人生命中的祝福。──TFT为台湾而教基金会创办人 刘安婷
 
科技过了头,人相对寂寞。Kurt 藉著说故事修炼自我,走入虚与实之间,摆荡构与解的来回,书写真心,字句渗入感动,影响某个不经意的被改变。──《小儿子》动画监制 苏丽媚

作者简介
 
卢建彰 Kurt Lu
 
广告导演、诗人、小说家、作词者、讲师、跑者,执导柯P广告「听孩子的话」,小英广告「愿你平安」、「台湾队加油」、「人民大声公」,TOYOTA修杰楷家族旅行篇、金士杰两个爸爸篇,「Google齐柏林篇」获选十大微电影,与张钧甯等合力创作高雄气爆、八仙尘爆诗词朗读,和金士杰老师合作22k影片。
 
全家和郑成功上岸后赐住安平古堡王城西,流放到台北做广告16年,幸运到曾是GUNN REPORT广告创意积分台湾第一名,写了十本书,写过三首歌,和钢笔是舞伴,每天游自由式1公里或跑5公里。相信创意就是生活的各种面向,觉得故事比权势强悍,认为如果抓到一个信念就要有抓到一个信念的样子,不然就别怕北七过日子。
 
出版著作:《世界不会变好,但你可以》《会说故事,让世界听你的:说一个动人故事,胜过跳针长篇大论!》《跑在去死的路上,我们真的活着吗?》《文案力:如果没有文案,这世界会有多无聊? 》《愿故事力与你同在 》《药命》《步由自主:欧洲篇》《总爱跑回台南去:去台南寻枝笔、吃根香肠、买本书、吃碗面、尝杯咖啡、跑个步、喝碗汤》

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