最实用图解品牌学:企业致胜的关键:畅销修练手册

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其他题名:品牌学 企业致胜的关键 畅销修练手册 图解品牌学

作者:戴国良著

出版年:2019

出版社:书泉出版社出版 贸腾发卖总经销

出版地:台北市 新北市

格式:JPG

ISBN:9789864511730

附注:版权页题名: 图解品牌学 第三版

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◎整合「理论精华」与「实战案例」,为读者打造更高的学习综效。
◎轻松易懂的说明,搭配活泼趣味的图表,让学习成为一种享受。
◎架构清晰,简明扼要,具高度实用性,对中小企业的创新与经营具引导作用。
◎全面翻新陈旧观念,结合近年最新趋势与议题,与时俱进。
◎新增15个品牌成功案例,见贤思齐,帮助学生及职场人士提升就业竞争力
 
无论是学界的授课经验或业界的实战历练,作者在「品牌学」领域,长年以来已累积了高深的功力与心法。
 
经过多年的调查与研究,发现行销竞争所依赖的,主要有三种优势:
 
一是商品力的创新优势;
二是服务力的品质优势;
三是品牌力的累积优势。
 
前两者的优势,比较容易拉近距离,甚至不相上下。例如:降价、降低成本、促销活动、公关、扩大通路据点、加速展店等,彼此间差异不易拉开。
 
当大家的行销实力愈来愈接近,最终决胜负的只剩下「品牌」而已。因为第一品牌只有一个。由此可知「品牌学」已提升为企业致胜的关键地位。

作者介绍
 
戴国良
 
现职
世新大学传播管理研究所专任副教授暨管理学院兼任副教授
企业界经营管理咨询顾问
 
学历
国立台湾大学商学研究所企管博士
国立台湾大学商学研究所企管硕士
国立政治大学企管学士
 
国家考试
民国74年高考企管人员及格
民国71年普考财务行政人员及格
 
经历
曾任职民间「策略规划」及「行销企划」部门副总经理、策略长、首席顾问等16年实务资历
 
著作
图解管理学
图解行销学
图解人力资源管理
图解企业管理(MBA学)
图解定价管理
图解企划案撰写
图解组织行为学
图解财务管理
图解通路管理
图解领导学
图解顾客关系管理
图解策略管理
图解整合行销传播
图解顾客满意经营学
产品管理
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  • 自序
  • 第15章 品牌/行销致胜整体架构图示
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