以Martech经营大数据会员行销

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其他题名:大数据预测行销

作者:高端训著

出版年:2020

出版社:时报文化

出版地:台北市

集丛名:新人间丛书:312

格式:EPUB 流式,PDF,JPG

ISBN:9789571384955

附注:畅销增订版 原书名: 大数据预测行销

庆祝《大数据预测行销》荣获109年金书奖
畅销增订版特别增加2021最新行销趋势--MarTech
疫情过后,全球企业面临全面数位转型,想推动行销及业务转型,必读本书三大重点:
品牌转型、大数据科学、MarTech行销科技,熟知这三点,定能成为企业数位转型的先锋。
 
MarTech (Marketing Technology) 是达成行销目标的科技工具或软体。本质上是行销科技,支援各种各样的数位行销,因数位行销而延伸的大量数据,可以用来做大数据分析及预测行销。
本次改版特别另辟专章,介绍MarTech行销科技的发展,以及MarTech结合大数据科学,如何颠覆传统CRM会员的经营,整合线上及线下消费者行为轨迹,为企业带来全方位的顾客视角,加上应用大数据预测科学、自动化行销,解开行销及业务组织被繁琐的工作绑架,释放行销及业务组织的能量,让第一线人员可以有更多的时间思考行销策略,建立杰出品牌,进而带动企业内部数位转型,竖立新典范!
 
MarTech平台经营会员的三大好处:
一是全方位掌握顾客足迹
二同时管理线下及线上顾客数据
三可以对顾客进行客制化、自动化行销
 
企业数位转型,最适合从优化顾客流程开始,能为企业带来超乎预期的获利!
 
全球华人社会顶尖专家学者倾力推荐
企业界推荐
李奥贝纳集团执行长暨大中华区总裁/黄丽燕
阿里巴巴人工智慧实验室资深市场专家/节远
 
学术界推荐
新加坡管理大学终身教授/朱飞达
政治大学企业管理学系特聘教授/别莲蒂
北京大学新闻与传播学院广告学系主任/陈刚
上海复旦大学管理学院院长/陆雄文
香港大学SPACE中国商业学院教务长/杨仕名
(以上按姓氏笔画排列)
 
这是一本很有质感的书,书中的内容干货满满,让眼花缭乱的数字化繁为简,在迷茫和困惑中,找到商业操作执行的路径。--北京大学 陈刚
 
加入大数据的思维后,品牌经营就如虎添翼。此书让品牌在大数据里不只是有迹可循,更是有「基」可「成」。 --李奥贝纳 黄丽燕
 
PRRO理论和Alibaba的Uni Marketing均以数据为动力,把花费变投资,实现全渠道的智能行销方式。--阿里巴巴 节远
 
全书架构明确得像一本教科书,应与Simon这几年累积教学经验有关,里面有他非常多的经验和观察,对于行销实务操作者非常受用。--政治大学 别莲蒂
 
本书除了对大数据知识的梳理外,包括平台化,UI/UX都有涉及,配合各种个案、破除成见,是行销人温故知新的思考良伴。--香港大学 杨仕名
 
本书最重要的贡献,在于从理论上探讨了大数据时代网络品牌与实体品牌的区分,并提出了平台品牌行销金三角的概念。--复旦大学 陆雄文
 
本书有三大特色:重实例、重实践、重实战,尤其是品牌经营的探索、总结和思考。--新加坡管理大学 朱飞达

作者介绍
 
高端训
 
工作生涯只做一件事,就是把「品牌」做好。
在奥美集团期间,帮助客户打造世界级品牌;在王品集团,则努力为企业创建多品牌。2015年,毅然放下工作,前往加州大学进修大数据预测科学,回来后,担任多家企业首席顾问,致力将大数据预测科学导入品牌的经营。
 
亚太行销数位转型联盟协会 共同创办人
大数据热品牌创新中心 创办人
李奥贝纳大数据品牌 首席顾问
商业总会品牌加速中心 品牌长
政治大学企管系 兼任教授
台北大学EMBA兼任教授
香港大学 Space学院讲授智能营销
 
企业界经历
王品集团 品牌总经理(12年)
奥美集团 业务企划总监(12年)
 
学术界经历
加州大学尔湾分校 完成大数据预测科学学程
台北大学 企业管理博士
 
个人获奖记录
2006 荣获第24届中华企经会国家十大杰出经理奖
2013 荣获经济部中小企业处金书奖《多品牌成就王品》
2017 荣获台北大学统计系杰出系友
2020 荣获经济部中小企业处金书奖《大数据预测行销》
 
客户服务经验
Abbott亚培药厂、Pfizer辉瑞药厂、HSBC汇丰银行、Land Rover休旅车、JF怡富投信、Kirin啤酒、Triumph黛安芬、HBO、永庆房屋、郭元益、天下杂志、EZTABLE等等

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