如何活用行为经济学:解读人性, 运用推力, 引导人们做出更好的行为, 设计出更有效的政策

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译自:行動経済学の使い方

其他题名:解读人性, 运用推力, 引导人们做出更好的行为, 设计出更有效的政策 解读人性运用推力引导人们做出更好的行为设计出更有效的政策

作者:大竹文雄作;陈正芬译

出版年:2021

出版社:经济新潮社出版 家庭传媒城邦分公司发行

出版地:台北市

集丛名:经济趋势:70

格式:EPUB 流式

ISBN:9789860611601

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日本亚马逊网站经济类书第1名!
 
解决个人的烦恼,设计出更好的公共政策,钥匙就在这里!
 
 
 
2017年诺贝尔经济学奖的得奖理论——行为经济学(Behavioral economics),确实是很有趣而实用的一门知识,因为它正视了我们不理性的一面!
 
本书教我们如何使用「推力」(nudge),来确保人们既有选择的自由,还能做出更好的决定,或引导出更好的行为
 
 
 
经济学的传统假设是,人们都是「经济人」(homo economicus)——他们是自利的,拥有很强的计算能力,能运用所有已知的资讯,合乎逻辑地做出决定。
 
然而从1980年代开始,行为经济学的研究指出,人类其实有各式各样的偏误(bias),因此人的行为并不总是合乎逻辑,经济人的假设是有破绽的。而这些反常的、不合逻辑的行为,反映出人类的心理倾向,就成为行为经济学的探讨主题。
 
例如,大家都认为应该要储蓄,为老后的生活做好准备,但实际上通常做不到;期限内必须完成的家庭作业、或是工作,常常拖到最后一刻才开始做;又例如,订下了减重的计画,但是往往坚持不下去,很快破功……这些都是典型的行为经济学的特性,也是人性的一部分。
 
这本书将介绍最重要的行为经济学的观念:
 
1. 展望理论(prospect theory):包括确定性效应、损失趋避、框架效应等
 
2. 现在偏误(present bias):人们习于拖延该做的事
 
3. 社会偏好(social preferences):人们会受到他人的效用或行为的影响
 
4. 捷思法(heuristic):面对不熟悉的问题,人们往往会根据个人的经验法则,用直觉推论方式去做出决策。
 
由于人的这种心理、行为的特性,行为经济学不使用金钱的诱因或惩罚的手段,而是透过「推力」的设计(例如运用承诺机制、社会规范、同侪效应、人的规避损失的心理、利用基本设定值、强调互惠性等等),可以引导人们做出更好的行为,特别是在个人工作及生活上、健康医疗、公共政策等领域,本书会介绍一些应用的实例,可以反思,如何将这些想法运用在自己切身的问题上,更有利于自身的发展与决定,也能在政策推展上更有效果。

作者介绍
 
大竹文雄
 
1961年生于京都府。1983年京都大学经济系毕业,1985年大阪大学经济系博士班前期课程修毕,1996年大阪大学经济学博士。曾任大阪大学社会经济研究所教授等职,现任大阪大学经济学研究所教授。专攻行为经济学、劳动经济学。
著作包括:《日本之不平等》(获得2005年日经经济图书文化奖、2005年三多利学艺奖、2005年经济学人奖),其他尚有《经济学的思考之道》、《竞争与公平感》、《竞争社会的自处之道》、《精进经济学的感知》、《医疗前线的行为经济学》等。
他荣获2006年日本经济学会石川赏、2008年日本学士院赏。
 
 
译者介绍
 
陈正芬
 
专职译者,美国伊利诺大学香槟分校会计硕士。译有《QBQ!问题背后的问题》、《奢华,正在流行》、《C型人生》、《假如你明天当上主管》、《用心饮食》、《一座小行星的新饮食方式》、《定价思考术》、《发现你的经济天才》、《你的钱,为什么变薄了》、《关怀的力量》、《改变世界的九大演算法》、《西方文明的崩溃》、《个体经济学 入门的入门》等。

  • 〈出版缘起〉我们在商业性、全球化的世界中生活
  • 〔导读〕隐藏的说客──好个有趣且有用的行为经济学
  • 前言
  • 结语
  • 文献解题
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