品牌不逆袭, 就关门大吉:从大麦克身上学到区块链行销术

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其他题名:品牌不逆袭就关门大吉 从大麦克身上学到区块链行销术 Brand marketing

作者:郑联达着

出版年:2020

出版社:崧烨文化

出版地:台北市

格式:EPUB 流式

ISBN:9789577359803

附注:封面英文题名: Brand marketing : in the age of "social and blockchain+"

大数据时代来临,未来每分每秒都在发生改变
还记得那个大家都烫玉米须,在超差画质的手机前搔首弄姿的年代吗?
「叮咚!有人在家吗!」
还记得当年在玩线上游戏时,被呛声娃娃强迫跳出介面的烦躁感吗?

「顺应趋势,才能展望未来」

「苹果」——从被人看衰到引起智慧型手机的潮流
经历了一波三折的发展后,在贾伯斯的带领下,从一个普通的电脑硬体公司转变为代表创新的手机品牌,成为「颠覆」和「创新」的代名词,品牌力扶摇直上,傲视群雄。如今已坐拥兆美元资产,傲立世界最佳品牌榜首。

「Facebook」——结束了我们的无名和即时通时代
从网路社群服务入手,成为全世界最具影响力的社群平台,使用者超越了任何一个国家或地区的人口,也是在短短十年左右就完成了这一伟大事业。

「原地踏步,终将被社会淘汰」

「Nokia」——摔不坏的手机已走入历史
过去作为手机领域的全球领导者,在很长一段时间占据绝对的优势,却在网路时代到来的时候跌倒在自己建立的高台上,从此没有再爬起来。

电子商务崛起,改变了市场的供需关系

传统品牌塑造:「市场洞察→产品生产→品牌塑造→品牌溢价→产品品质提升→品牌升级→更高的品牌溢价」
「走开!」
电子商务横空出世,直接抽走中间环节的梯子,让品牌和产品直接面对市场
面对电商带来的强烈冲击,品牌方该如何应对?

区块链引领品牌行销及广告行业的革命

轰动全球的勒索病毒事件打响了比特币的名号,但真正理解区块链的人并不多

★什么是区块链?
区块链是一种按照时间顺序将资料区块以顺序相连的方式组合的一种链式资料结构,并以密码学的方式保证不可篡改和不可伪造的分散式帐本,由此形成的一整套建立在经济学、会计学、编程学和密码学之上的技术逻辑。

★区块链只不过是一个小小的技术创新和理念?
区块链技术解决中心化弊病
区块链的价值体系将革新货币和金融:法定货币和数位货币并存的新世界格局
区块链技术解决信任问题:在技术上完全的公开透明、安全加密、不可篡改、去中心和代码保证,从机制上去达成数位货币和集体的共识
区块链将改变社会的合作关系:转换到完全的数位环境,完全对等式的直接合作
区块链将重新建构社会秩序:将我们的一生建立起唯一的资料库

★行销与区块链
「麦当劳」庆祝大麦克推出五十周年,发行纪念货币MacCoin
「沃尔玛」携手IBM,利用区块链技术在食品安全方面进行研究和前导

AI人工智慧取代了人类?

★人与机器的关系转变为机器与机器的关系?
★「生态(社群)、『区块链+AI』、资产和秩序」将成为新的代表
★智慧冰箱替你拟定完美菜单,智慧汽车阻止你当马路三宝
★有了高效能、听话又永远不会感觉到累的机器人,人类还有什么优势?

走在时代的前端,绝不被资讯发展的浪潮淹没
作者简介

郑联达

  在大陆发展的香港人,现旅居上海。

  电通安吉斯集团旗下子品牌Verawom公司联合创始人,十年以上品牌行销及网路行销从业经验,深谙新媒体经营之道,所创公司Verawom在行业内获奖无数,创造了诸如六神《花露水的前世今生》、New Balance《致匠心》、红星美凯龙《爱木之心》、英菲尼迪《走多远,爱未远》、王品《母亲》等经典案例。公司于2014年加入电通安吉斯集团,2015年成为Campaign大中华区最佳专项代理商,成为行业的佼佼者。

  2013年受邀成为师范大学文传学院兼职教授。
  • 前言 顺应趋势才能有未来
  • 上篇: 新环境中的品牌行销特点及困局
  • Chapter 1 品牌在商业环境中的重要性及机会点
  • Chapter 8 新环境下对品牌方和代理商的挑战
  • 下篇: 区块链引领品牌行销及广告行业的革命
  • Chapter 15 「区块链人工智慧」时代的品牌行销将超出我们的习惯和认知
  • 后记
  • 版权页
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