潮牌之路:如何打造黄金品牌

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译自:Bigger than this:how to turn any venture into an admired brand

其他题名:如何打造黄金品牌 潮牌之路 如何打造黄金品牌

作者:[美]费比恩.盖罗尔特(Fabian Geyrhalter)著;王国平译

出版年:2021

出版社:中华工商联合出版社

出版地:北京市

格式:JPG

ISBN:9787515830384

附注:简体字版

近年快速攻城掠地的几大品牌,如健身品牌运动星球PlanetFitness、广泛掳获年轻一族的时尚服饰品牌Everlane和潮袜品牌Bombas等等,它们有何共同特点?它们能抓得住人们的情感并赢得消费者的心,而且,它们都想走得更远、做得更大。
本书以丰富的案例和精准实在而鲜活生动的语言,分析了手表、袜子、海鱼、钉书机等多种日常消费用品及服务迅速发展成为大受欢迎的品牌的几大因素:有故事(Story)、有信念(Belief)、有公益(Cause)、有怀旧(Heritage)、有体验(Delight)、够透明(Transparancy)、与客户同心(Solidarity)及个性化(Indivisuality)等八大因素。本书作者鼓励企业找出创业的初心与有源有本的价值,以坦诚之心与消费者分享能引起共鸣的故事,更深层地连结到当代的消费之心,以建立基盘壮大事业,而不是汲汲营营于表像包装.无论是新创事业或已晋身福布斯排名的企业,都可以在本书中发现引燃壮志的火花,从而把自身的企业品牌打造得更大更强。
作者简介

费比恩·盖罗尔特(Fabian Geyrhalter),品牌战略专家,为洛杉矶知名企管顾问公司FINIEN的创办人及校长,该公司致力于为企业打造品牌提供专业咨询服务;他也是《福布斯》杂志的专栏作家;他的前一部图书作品《如何创立一个品牌》,曾占据亚马逊畅销图书排行榜第一名的位置;有关品牌的想法多发表在《华盛顿邮报》、《企业家》和Mashable以及The Huffington Post等报刊杂志上。
他还经常担任国际设计大赛的评审,也是互动与视觉艺术学院(The Academy of Interactive & VisualArts)的会员,同时也在科技顾问公司Urban Insight担任执行创意企划,管理品牌视觉与创意数位策略的职位.另于南加州大学和艺术设计学院(Art Center College of Design)担任兼任教授.他的品牌作品曾多次获美国图像设计奖(American Graphic Design Awards)等多种奖项。
他服务的客户包括拥有较高增长率的初创公司,比如Jukin Media、Survios和Vimmia等;也有较成熟的知名大企业,如霍尼韦尔高科技公司(Honeywell)、华纳兄弟娱乐公司(Warner Brothers)、比尔和梅琳达·盖茨基金会(The Bill & Melinda Gates Foundation)、万豪国际旗下的W酒店(W Hotels)和北美慈善百年品牌善意(Goodwill)等。盖罗尔特出生在奥地利维也纳,生活和工作在美国加州长滩,研究生毕业于设计学院艺术中心(Art Center College of Design)。
  • 序言
  • 品牌包装
  • 颠覆性创新时代的品牌复兴
  • 八种产品的品牌特征及其管理规则
  • 后记
  • 致谢
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