进击的文案!:从文采到情采, 新媒体商业写作完全攻略

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其他题名:从文采到情采, 新媒体商业写作完全攻略 从文采到情采新媒体商业写作完全攻略 进击的文案

作者:苏芯著

出版年:2022

出版社:日月出版

出版地:台北市

集丛名:实用知识:79

格式:EPUB 流式,PDF,JPG

ISBN:9786267089170

EISBN:9786267089675 EPUB; 9786267089682 PDF

*畅销书《好文案,都有强烈的画面感》作者苏芯最新力作*
 
资讯爆炸时代,商业文案写作的游戏规则已被改写。
如何用新玩法撬动流量?如何攫取用户注意力?
本书带你全面透视新媒体传播规律,洞察用户心理,
练就样样能写、十项全能的文字变现力!
 
新媒体时代,资讯传播的底层逻辑已经改变,靠一个金句打天下的时代已经过去,行销和广告文案写作面临了新的挑战。《进击的文案!》从这个原点出发,介绍网路时代的资讯传播规律,为现代文案人培养应当具备的各种知识技能,写作功力与时俱进,好灵感信手捻来!
 
本书共分为背景篇、理论篇和实战篇三大部分。背景篇介绍网路时代资讯传播规律的改变,理论篇着重文字技巧的打磨和文案素养的提升,实战篇则瞄准新媒体商业写作各种问题、各种风格的写作技巧。从理论到实践,顺应新要求、新技巧、新趋势,全面覆蓋新媒体行销人士多层次的需求:
 
新要求:讲好故事、戳中泪点、纾解压力、制造糖分
新的媒介改变了用户的阅读习惯和思考方式,利用五大病症与五大心理(注意力涣散症、后真相沉迷症、微情绪心理等)投其所好,并在内容品质与用户喜好间取得平衡,才能创作出受欢迎的文案。
 
帮助用户构建人设、制造「情绪显微镜」、制造Wow Moment等沟通策略,能让用户产生共鸣,提升参与度和传播度,促使用户自主传播。
 
新技巧产品思维、流量思维成长思维用户思维
面对新媒体,写作不再只是单纯针对产品描述,还需要观察用户的喜好与需求,懂得解析大数据,进而灵活营运。
 
不论是一则文案、一篇文章或一段影片,在数位时代都是一个产品。透过KISS原则、彩蛋原则、AARRR模型、杠杆原则等技巧,让你的产品被看见!
 
新趋势:数据大爆炸注意力稀缺碎片化阅读演算法分发
了解新兴媒体与当代资讯流动的逻辑与规则,与平台上的用户频率一致,才能进一步撰写出他们感兴趣的内容。
 
搞懂用户的社交关系链、以使用记录来分析阅读习惯与偏好、谨记发文20字诀,彻底掌握容易广泛传播的内容都具备了哪些特征。
 
在网路数位媒体当道的时代,创作者本身就必须身兼媒体人,《进击的文案!》将为你注入全新的写作思维,掌握各种类型的新媒体文案创作技巧,让你在懂文字之外,更懂用户、懂产品、懂营运、懂成长、懂技术,成为能写又懂得经营媒体的「复合型新媒体创作者」!
 
【本书特色】
1. 本书提供在新媒体时代下,各类产业皆一体适用的媒体营运策略。
2. 作者从新媒体时代下的背景谈起,进一步探讨写作理论、提升文字能力,最后则以日常生活中的文章为命题,分析各种受欢迎广告文案或文章,全书架构分明有条理,读者容易吸收并学以致用。
3. 文中特别归纳整理企业公关稿、网路推文的写法原则,是市面上同类型书籍较少收录的题材。
 
【专业好评】
辛蒂 Cindy|FLiPER总编辑
周丽君Alice|台湾/电通mb创意长
张忘形|沟通表达培训师
张婉昀|女人迷主任制作人
黄思齐|我是文案创办人
刘鸿征|全联福利中心行销部协理
欧阳立中|畅销作家/爆文教练
Dustin|零一行销创办人
(依姓氏笔画排序)
苏芯
 
资深文案,自媒体乌玛小曼作者,著有《好文案,都有强烈的画面感》。拥有多年大型网路公司文案策划、市场公关经验,服务过网易、今日头条等公司,在文案撰写、行销策划、新媒体营运等领域具有一线实战经验与独到的理论心得,擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者,文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体,作品深受广告文案圈欢迎,全网阅读量超1000万。
  • 前言——新媒体写作的游戏规则
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