图解整合行销传播

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作者:戴国良著

出版年:2022

出版社:五南

出版地:台北市

格式:PDF,JPG

ISBN:9786263174160

EISBN:9786263174696 PDF

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一单元一概念,迅速掌握整合行销传播的精华与内涵。
「行销管理」必修基础教材「升级版」与「整合版」。
实务应用导向,帮助读者提升专业能力。
图文并茂.容易理解.快速吸收。

  整合行销传播(简称IMC)自1990年代以来,即被行销传播学界及实务业界所热烈讨论与执行。由许多广告公司及消费品公司的行销活动,皆充分显示「整合行销传播」的重要性。就效益而言,它所带来的成果亦显而易见。
  作者在企业界从事行销企划与策略企划领域多年,本书即以实务应用导向编写,期待透过丰富的实战经验以及在行销传播、策略经营等相关课程的任课心得,对广大的学子与从业人员带来实质的帮助。
作者简介

戴国良

现职
世新大学传播管理研究所专任副教授暨管理学院兼任副教授
企业界经营管理咨询顾问

学历
国立台湾大学商学研究所企管博士
国立台湾大学商学研究所企管硕士
国立政治大学企管学士

国家考试
民国74年高考企管人员及格
民国71年普考财务行政人员及格

经历
曾任职民间「策略规划」及「行销企划」部门副总经理、策略长、首席顾问等16年实务资历

著作
超图解企业管理成功实务个案集
超图解行销个案集:成功实战个案分析
图解流通业经营学
图解管理学
图解行销学
图解领导学
图解组织行为学
图解企业管理(MBA学)
图解顾客关系管理
图解定价管理
图解财务管理
图解策略管理
图解人力资源管理
图解企划案撰写
图解产品学:管理力与经营力
图解式成功撰写行销企划案
经营策略企划案撰写:理论与实务
企划案撰写实务:理论与案例
广告学:策略、经营与实例
一看就懂管理学:全方位精华理论与实务知识
整合行销传播-全方位理论架构与本土实务个案
行销企划管理-理论与实务
行销学:精华理论与本土案例
行销管理实务个案分析
品牌行销与管理
观光行销学
数位行销
定价管理
产品管理
企业管理实务个案分析
国际企业管理:实务个案分析
顾客关系管理:精华理论与实务案例
企业管理:实务个案分析
策略管理:实务个案分析
促销管理:实战与本土案例
流通管理概论:精华理论与本土案例
  • 自序
  • 结语 整合行销传播完整架构图示
  • 附录 「整合行销传播」专有中英文关键名词汇辑
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