滚动内容复利:掌握长销经营者的关键行动选择 持续变现, 稳定创收

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译自:Perennial seller:the art of making and marketing work that lasts

其他题名:掌握长销经营者的关键行动选择 持续变现, 稳定创收 掌握长销经营者的关键行动选择持续变现稳定创收 掌握长销经营者的关键行动选择, 持续变现, 稳定创收

作者:莱恩.霍利得(Ryan Holiday)著;刘盈君译

出版年:2022

出版社:天下杂志股份有限公司出版 大和图书有限公司总经销

出版地:台北市 [新北市]

集丛名:天下财经:464

格式:EPUB 流式繁簡轉換朗讀

ISBN:9789863987802

EISBN:9789863987796 EPUB

附注:版权页副题名: 掌握长销经营者的关键行动选择, 持续变现, 稳定创收

《金融时报》推荐选书
 
爆红吸睛,但是能持续销售才有真价值!
运用复利概念,从策略、定位、行销到建立平台
深度经营内容变现,稳稳滚动创造获利!
 
 
潮流翻新愈快,爆款的生命周期愈短。有没有另一种经营方式?
如何脱离「更多产出、更卖力行销、一再下杀出清」的恶性循环?
 
也许你没听过「铁娘子乐团」,但它在Spotify上的累积串流量胜过玛丹娜,连女神卡卡都佩服得说要看齐!
电影《刺激1995》首映时名列票房毒药,但30年来默默滚动,进帐超过一亿美元,成为影史经典!
《星际大战》首部曲一开始乏人问津,四十年来粉丝支持不减,续集、授权商品不断累积,成为高价值的经典。
 
 
长销,需要不同的深度经营能力!
汇聚正确的思维、流程和商业策略,滚动出粉丝不灭的复利效应!
 
本书作者霍利得是《金融时报》、《高速企业》、《Inc.》公认的媒体策略专家和著名财经作家,行销方案曾被Twitter、YouTube和Google列为研讨案例,他将告诉你打造长销经典的祕密,教你创作出色内容、催化复利效应的个中门道。
 
当你走上创作之路,霍利得的长销模式,指引你从内容、定位、行销、平台四大方向入手,锤炼杰出的作品,让它能持续被看见、被使用,受人喜爱,广为流传,继而触发购买行为,不停创造收入。你的关键行动选择有:
 
内容:持续创作受欢迎的不变主题,击中目标受众的甜蜜点或解决痛点
定位:寻求外部观点,保持开放,积极合作,善用吸引力创造作品共鸣
行销:找到对你作品上瘾的人,扩散高评价口碑,联合媒体夯实影响力
平台:水平垂直整合跨界内容生态系,养成高忠诚度铁粉,变长期价值
 
霍利得访谈、引述许多制作人、经纪人、行销人、作家、公关、创业家、企业主和学者的实战经验,能启发你如何打造经得起时间考验的经典,让作品自创作起到完成推出,共鸣度持续绵延不绝,人流、金流自动滚进,众多精采的举例如:
 
《连线》杂志创办人凯利的一千个铁粉理论,教你建立基本盘,先有一份可靠收入。
乐坛天后爱黛儿淘汰无数演唱样带,才发行满意的专辑,第一周就拿下三百多万张唱片销量佳绩。
《牧羊少年奇幻之旅》作者科尔贺翻转盗版危机,累销近一亿六千五百万册,长年风行全球。
 
想成为内容长销经营者的一员,你可以现在就开始行动!
 
 
M观点创办人、科技巨头解码主笔 Miula
数位转型顾问  李全兴(老查)
网路企业策略主管、时尚集团总监、畅销书作家、传奇乐团歌手
各路高手争相推荐
 
「霍利得的写作向来融合深入而透彻的逆向思考,佐以充满趣味的小故事。本书也延续了他固有的风格。」──瑞奇・凡・文(Ricky Van Veen),CollegeHumor、Vimeo共同创办人,Facebook全球创意策略负责人
 
「霍利得的新书是一张终极地图,帮助你的作品和讯息持续发酵,长长久久。」
──安雅・卡耐(Aya Kanai),《柯梦波丹》、《十七岁》(Seventeen)、《红书》(Redbook)、《女性时代》(Woman’s Day)时尚集团总监
 
「这是霍利得最好的作品。也会是一本长销经典。书里提到的观点可做为真实世界创作的指引。」
──詹姆斯・阿图彻(James Altucher),畅销书《鸡窝头下的金头脑:给鲁蛇们的31道成功启示》(Choose Yourself)作者
 
「本书深入探讨每个相关元素,直指核心,竭力为创意人取得长期成功。」
──大卫・札克曼(David Zuckerman),「盖酷家庭」(Family Guy),「美国老爹」(American Dad),「犬人笑传」(Wilfred)编剧及创作人
 
「你找不到比本书更好的指引了!霍利得是当代最杰出的行销思想家之一!」
──强・高登(Jon Gordon),畅销书《能量巴士:让好运上车,坏运闪边》(The Energy Bus)作者
 
「创意的价值在于实现。霍利得以本书让你看到,在当代想成为成功的创作人,一针见血的必备策略。」──杰克・乌岱尔(Jake Udell),第三脑(TH3RD BRAIN)创办人,音乐家Grace VanderWaal、Gallant、ZHU及Krewella的经理
 
「如果你想写作、制作或创作出色的作品,读这本书就对了。」
──詹姆斯・弗雷(James Frey),畅销书《岁月如沙》(A Million Little Pieces)、《明亮早晨》(Bright Shiny Morning)作者
 
「本书是霍利得思考的完美呈现,这是一份珍稀的礼物,是通往成功的地图,也是对人生的洞察。」
──罗伯特・克尔森(Robert Kurson),《纽约时报》畅销书《影子潜水员》(Shadow Divers)作者
 
「对于那些有勇气坚持下去、放弃立即的回报、追求深度原创作品的人,本书不只让你知其所以然,还指点你方法。这是所有创作者都应该读的书。」
──尚恩・科以恩(Shawn Coyne),黑色爱尔兰出版(Black Irish Books)共同创办人,《故事框:优秀编辑须知》(The Story Grid: What Good Editors Know)作者
 
「时下的人很容易认为,音乐作品都只是短暂的流行。正因如此,创作出经得起时代考验的作品更显重要。本书是你必读佳作。」
──贾斯汀・伯瑞塔(Justin Boreta),The Glitch Mob乐团成员
 
「如何让作品有更好的机会自己发展出生命?本书再次证明霍利得是个想法值得偷来一用的作家。」
──奥斯汀・克隆(Austin Kleon),《纽约时报》畅销书《点子都是偷来的:10个没人告诉过你的创意撇步》(Steal Like an Artist)作者
 
(本书原书名:《长销!:内容、定位、行销、平台,从个人创作到企业经营都要懂的打造经典之道》,此为新修第二版)

作者简介
莱恩・霍利得(Ryan Holiday)
媒体策略专家和知名财经作家,著有《成长骇客行销》、《障碍就是道路》、《失控的自信》、《回到自己的内心,每天读点斯多噶》、《被新闻出卖的世界》、《驾驭沉静》等书。作品译成30多种语言传播全球,论述散见《纽约时报》、《高速企业》等各大报刊杂志。
 
他创设顾问公司「黄铜钩」(Brass Check),合作客户包括Google、TASER、Complex,以及好几位唱片销售数百万张的音乐家,和全球顶尖的知名作家。
 
个人官网:RyanHoliday.net
 

译者简介
刘盈君
美国密苏里新闻学院广告传播硕士,国立政治大学新闻/广告学士。现任传天下传播管理学习中心合伙人兼资深传媒顾问,为澳洲Allsorts Habit Creation大中华区首位认证创意及策略思考讲师,英国荷士卫SPIN®销售技巧、谈判技巧,及大客户销售策略授证讲师顾问,以及美国PDP沟通风格与领导课程授证讲师。曾获颁「英国荷士卫全球明星讲师」。译有《行销4.0》、《1%的差距》、《压力下竟能表现更好!》等书。

  • 封面
  • 书名页
  • 前言 破解内容复利的密码
  • 结语 一百分努力,比不上一分运气?
  • 后记
  • 送你一份礼物
  • 谢辞与资料来源
  • 版权页
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