跑鞋革命:Reebok创办人乔.福斯特称霸全球的品牌传奇

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译自:Shoemaker:the untold story of the British family firm that became a global brand

其他题名:Reebok创办人乔.福斯特称霸全球的品牌传奇

作者:乔.福斯特(Joe Foster)著;蔡世伟译

出版年:2022

出版社:堡垒文化有限公司出版 远足文化事业股份有限公司发行

出版地:新北市

集丛名:亚当斯密:017

格式:EPUB 流式

ISBN:9786267092439

EISBN:9786267092422 EPUB; 9786267092415 PDF

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全球读者抢读 X Amazon网路书店4.5颗星评价
★★★Reebok创办人乔.福斯特亲笔写下的Reebok回忆录★★★
专业技术+消费者导向+策略布局+满心热情,
让Reebok从英国乡间闯进了世界殿堂
 
  在同名祖父在发明了世界上第一双带钉跑鞋后,福斯特一家成了鞋匠世家,为田径选手和许多足球联盟俱乐部提供跑鞋与训练鞋。然而公司在父亲和叔叔间的龃龉与过时的经营方针下日渐走下坡,最终乔和哥哥杰夫决定另辟蹊径,起初名为水星的Reebok就此诞生。
 
  「其他运动鞋品牌也察觉到我们的崛起,连Adidas也在一旁虎视眈眈。」
 
  福斯特以平实有趣的笔调道出一路上的跌宕,包含创业初期开创市场与资金短缺的问题,领先时代开发出特殊耐磨鞋底、极简轻量缓震跑鞋、创新软皮革,期间还引来Adidas警告商标抄袭、Puma认为商品雷同等同业竞争。他更慧眼识人开拓了女性有氧健身市场,透过娱乐产业的行销使Reebok鞋款成为鞋履界的巨星,而网球市场与NBA球员迪.布朗在灌篮大赛为Pump球鞋充气的画面更确立了其地位,不再只是与Nike、Adidas和Puma并列,而是首屈一指的领头羊。
 
  「虽然从刚起步的运动品牌到世界第一耗时三十一年,但我清楚知道,正是这一路上的漫漫蜿蜒,才让我拥有到达终点的准备。」
 
  本书谈及品牌成功的因素与业务挑战,包含产品定位、行销策略、供应商与经销商的分配、全球布局策略等等。此外,内容也呈现出福斯特在创业过程中遇到的人情冷暖,员工的同甘共苦、女儿的生病、妻子的不谅解等。这是一本呈现成为世界一流品牌面临的挑战和牺牲,更是一个小型地方企业透过适合的产品以及大胆的愿景,战胜困难让自己更加成长的精采故事。
 
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  (顺序按姓氏笔划排列)

作者简介
 
乔.福斯特
 
  于一九三五年出生于兰开夏郡的博尔顿,并在一九五〇年代后期与他的兄弟一起创立了运动鞋制造商Reebok,到一九八〇年代后期,该品牌成为世界上最大的运动品牌之一,与Nike和Adidas匹敌。
 
译者简介
 
蔡世伟
 
  毕业于台大外文系,担任升大学补教老师,课余时间从事翻译写作,译有《原子习惯》、《曼巴精神》、《麦可乔丹传》与《不死玫瑰》等十余本书。热衷于球鞋文化,因为艾佛森而喜爱Reebok。
 
  Facebook:King Wayne蔡世伟
  Instagram:waynetsai1984

  • 封面
  • 目次
  • 1 有些人为了赢而跑
  • 2 最初的世界纪录
  • 3 关于生存的课程
  • 4 就位
  • 5 终结的开始
  • 6 摊牌
  • 7 水星升起
  • 8 遇到对的人
  • 9 改名换姓
  • 10 挑战
  • 11 路上的日子
  • 12 移地再战
  • 13 心怀美国
  • 14 世界的开口
  • 15 差点玩完
  • 16 新的机遇
  • 17 通往美国的钥匙?
  • 18 父亲、死亡以及新的经销商
  • 19 回到原点
  • 20 命中注定
  • 21 救火员费尔曼
  • 22 等待游戏
  • 23 香港与之后
  • 24 再访波士顿
  • 25 我哥杰夫
  • 26 重大失误
  • 27 天降神兵
  • 28 迎头赶上
  • 29 酝酿改变
  • 30 剩下的地方
  • 31 名流加持
  • 32 文化冲突
  • 33 潮起潮落
  • 34 死亡与重生
  • 35 创办人的角色
  • 后记:那些功不可没的人事物
  • 谢辞
  • 词汇表
  • 版权页
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