理性的非理性:10个行为经济学关键字, 工作、恋爱、投资、人生难题最明智的建议

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其他题名:10个行为经济学关键字, 工作、恋爱、投资、人生难题最明智的建议 10个行为经济学关键字工作恋爱投资人生难题最明智的建议 十个行为经济学关键字工作恋爱投资人生难题最明智的建议

作者:郑毓煌, 苏丹作

出版年:2022

出版社:先觉出版股份有限公司

出版地:台北市

格式:EPUB 流式

ISBN:9789861344287

EISBN:9789861344294 EPUB

● 本書因出版社限制不提供繁簡轉換功能

哈佛、华顿、史丹佛、清华、北大,5大名校教授联手推荐!

一本书,理解复杂的诺贝尔奖经济学理论!
获得工作、恋爱、投资、人生难题最明智的建议!
  投资时,如何避免被套牢?
  花钱时,怎样避开商家的心理陷阱?
  决策时,如何战胜人性的弱点,识别非理性诱惑?

  掌握「非理性」行为背后的「理性」规律,
  做出最有利的决定!

  怎么让原本滞销的产品变畅销? ──「对比效应」
  女孩相亲到底该不该带上闺密? ──「评估模式」
  为什么理发店的价目表要这样设计? ──「折衷效应」
  为什么人们不愿意卖掉已经亏损的股票? ──「沉没成本」
  70%的瘦肉和30%的肥肉有什么不同? ──「损失规避」
  房价中的泡沫为何越来越大? ──「禀赋效应」

  从理发店的价目表到餐馆的菜单,从直播带货到1111购物节,从二手车买卖到股市投资……无论人们多么崇尚理性,还是会做出一些出乎意料的举动。而这些非理性的行为背后,其实有共同的规律在发挥作用。

  本书作者为美国哥伦比亚大学行销学博士、清华大学教授,被誉为「中国科学行销倡导者」。他结合行为经济学与心理学、行销学,以轻松诙谐的文字分析各国商业案例与实验研究,带领读者发现现实生活中的许多「非理性」行为,以及背后的「理性」规律。

  传统「理性」经济学所不能回答的问题,在「非理性」的行为学中都能得到完美的解答。善用行为经济学理论,无论在商业上,或是工作、生活中,我们都能做出更好的决策!

各界好评

  ◤大卫.雷伯斯坦David Reibstein/美国行销协会前主席、华顿商学院讲座教授
  本书将行为经济学这个相对较新的研究领域,与心理学和行销学完美地结合起来,为人们看似「非理性」的行为,提供了重要的洞察和清晰的解释。

  ◤潘夏琳Lynn Sharp Paine/哈佛商学院高级副院长、讲座教授
  郑教授完美地将研究中的发现与洞察应用于生活。企业高阶主管如果想做出更好的决策,《理性的非理性》是一本不可不读的书!

  ◤汤玛斯.罗伯森Thomas Robertson/华顿商学院前院长、讲座教授
  对于希望更深入了解消费者,并做出正确决策的企业管理者来说,这是一本必读的书!

  ◤伊塔玛.赛门森Itamar Simonson/史丹佛大学商学院讲座教授
  完整介绍心理学中关于人们如何进行判断与选择、消费者如何进行决策等最重要和最令人惊叹的发现。我相信在读完这本书之后,你一定会忍不住把这些发现与洞察和你的朋友们分享。
  
  ◤杨斌/清华大学副校长、经济管理学院教授
  活读、活用这本书,你将有能力洞察自己和他人的「非理性」行为,也有机会让这些洞察产生更大的商业价值、社会价值。

  ◤陈春花/北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长、王宽诚讲座教授
  每个人都是一个谜,正如本书所呈现的那样,感情的微妙与人性的复杂贯穿在人的生活之中。人们为什么经常做出「非理性」的行为决策?到底是什么在理性之外左右着人们的言行?本书会让你找到答案。
作者简介

郑毓煌

  美国哥伦比亚大学行销学博士,清华大学─麻省理工学院国际工商管理硕士,清华大学工学士和经济学士双学位。现任清华大学经济管理学院行销学博士生导师,清华─中欧─哈佛高级经理人课程主讲教授。

  主持和参与了多项国家研究课题,并在国际顶级学术刊物上发表多篇论文。2009年至2012年连续4年获得「中国行销科学学术年会优秀论文奖」,2011年荣获美国行销协会(AMA)「对行销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献的学术论文」William O'Dell奖提名。

  曾应邀为沃尔玛、宾士、三星、可口可乐、辉瑞制药等数十家全球500大企业提供行销战略咨询和培训。多年来致力于传播科学的行销理念与方法,被誉为「中国科学行销倡导者」。

苏丹

  美国纽泽西州立大学传媒学博士,营创书院CEO、思卓行销科学研究院执行董事。

  曾任奥美大中国区消费者洞察副总监,长期关注中国消费者的行为和趋势,主要研究兴趣为消费者选择与决策、语言对行为的影响、消费者说服的心理过程,以及国家及地区形象宣传策略。
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