锁定小众:市场越窄, 获利越大

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译自:Niching up:the narrower the market, the bigger the prize

其他题名:市场越窄, 获利越大 市场越窄获利越大

作者:克里斯.卓尔(Chris Dreyer)著;林步升译

出版年:2023

出版社:先觉

出版地:台北市

格式:EPUB 流式

ISBN:9789861344560

EISBN:9789861344577 EPUB

★荣登《今日美国》《华尔街日报》畅销榜 
★亚马逊读者五颗星好评:这本书对利基的建议和观点,是我从未在大众媒体看过的。
★葳老板、矽谷阿雅、陈威帆、社群丼的杰哥、程世嘉、解世博 、我是老查、余湘、Selena陈珮甄 好评推荐


「锁定小众」不仅不会缩小你的选择范围,
还会带你进入充满无限可能的世界!
我卖的东西,别人也卖。
我懂的,别人也懂。
到底我让别人埋单的市场价值在哪里?
最懂精准分众的专家,传授你
持续专注在最擅长的领域,在夹缝中稳定获利的致胜祕诀。

小众,一点都不小!
锁定利基,轻松获利!

一家帮人身伤害律师做搜寻引擎最佳化的公司,为什么可以连续五年跻身《Inc.》美国5000大企业榜单?原因很简单:它找到自己的利基!

‧如何更懂得觉察机会,辨别有利可图的利基市场?
‧如何将你的利基市场传达给潜在客户?
‧如何在竞争激烈的市场中打造脱颖而出的品牌?
‧如何在利基市场中让别人愿意付更多钱请你工作?
‧如何在利基市场中让人愿意引荐你?

本书作者克里斯.卓尔年轻时是全球名列前茅的卡牌游戏玩家,原本也只是在高中担任处罚学生课后留校察看的主任,后来不过在Google上搜寻「如何在网路上赚钱」,没想到竟然开启了他的事业。他曾用一个名为「甩掉双下巴」的网站,跃升Google「double chin」(双下巴)搜寻结果第一名,还赚了很多钱。
克里斯在这本书中传授了透过专精的市场,来获得持久声誉和长期获利的方法。他也打破了选择特定目标市场的迷思,并分享他如何透过精准分众消除恐惧、学会拒绝,反而在更多、更好的可能性中赚到更多收入。


●Amazon读者五颗星好评推荐:
1. 行销领域必读之书!
2. 这本书对利基的建议和观点,我从来没有在任何书中或网路上读过,10颗星推荐。
3. 如果你是在竞争激烈市场中受困的企业家,这本书必读。
4. 想在自己企业的行销上做得更好,一定要读这本书。
5. 这本书用有趣又令人耳目一新的方式拆解与分析利基。

【好评推荐】
我在美国以专门援助卡车事故受害者的服务,已经拥有了一家全国性的法律事务所,也建立了知名度。任何人都可以透过克里斯说的缩小范围而取得成功,我就是铁证。保持专精,魔法就会出现。
──Joe Fried,美国知名卡车事故法律援助律师

有时你必须立足在一个别人没有意愿耕耘的领域。利基市场不仅是一个有利可图的机会,还可以产生巨大的社会影响。
──Mike Papantonio,美国知名侵权行为律师

最强大的事,莫过于在一个没有得到足够服务的利基市场中找到自己的声音,并建立一个社群。
──Shay Rowbottom, Shay Rowbottom Marketing执行长
作者简介

克里斯.卓尔(Chris Dreyer)

  2021年入选美国知名科技产业杂志《矽谷评论》(The Silicon Review)的「30位最佳执行长」。他是Rankings.io 的执行长和创办人,Rankings.io是一家SEO机构,透过 Google 的搜寻结果帮助人身伤害律师事务所处理严重伤害和车祸案件。Rankings.io连续五年跻身《Inc.》美国5000大企业榜单,是这个领域的顶尖公司。在2019年和2020年还获得了UpCity卓越奖,这是保留给美国前1%行销机构的荣誉。

  克里斯的成功来自于他找到了自己的定位,在本书中,他向读者揭示了精简、聚焦和专业的经营能够获得持久声誉和长期的盈利。

  克里斯在法律领域的事业旅程是一个传奇。他年轻时是全球名列前茅的卡牌游戏玩家,后来取得历史教育学位,并在大学毕业后到高中担任处罚学生课后留校察看的主任。他利用工作闲暇时间,接下联盟行销这项副业,颠峰时期曾同时管理了100多个伙伴网站,这使他能够将自己的副业变成全职工作,他结束联盟行销的工作后,一边转入专门服务律师的SEO产业,一边成为顶尖的线上扑克玩家。目前除了拥有和经营 Rankings,他还是一名房地产投资者和播客主持人,以及富比士机构委员会(Forbes Agency Council)、滚石文化委员会、商业期刊领导信托、快公司执行委员会和新闻周刊专家论坛的成员。

译者简介

林步升

  钟情于绿豆的猫奴,翻译是甜蜜的负荷,配音为后半生志业,希冀用文字与声音疗愈自己与他人,近期译作包括《钻石心态》与《我们身上有光》(合译)等。本书带领读者逐一检视「锁定利基/小众」的优缺点,鼓励读者提升对于自我能力的觉察,进而勇于开拓自己的蓝海。
  • 书封
  • 作者简介
  • 推荐序 与其想像市场无限大,倒不如弱水三千只取一瓢 解世博
  • 好评推荐
  • 目录
  • 前言 利基市场蕴含你的财富
  • 结语 利基市场并不设限,而是提供机会
  • 致谢
  • 版权页
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