有温度的品牌行销:Nike前行销长精炼27年的创意领导课

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译自:Emotion by design:creative leadership lessons from a life at Nike

其他题名:Nike前行销长精炼27年的创意领导课 Nike前行销长精炼二十七年的创意领导课

作者:葛雷格.霍夫曼 著

出版年:2023

出版社:时报出版

出版地:台北市

集丛名:Big:413

格式:EPUB 流式繁簡轉換朗讀

ISBN:9786263536128

EISBN:9786263536302 EPUB; 9786263536296 PDF

★亚马逊分类畅销榜第一名
★甫出版即售出11国版权,各国读者争相捧读
★《商业内幕》、《广告时代》评选最具创意力的领导人

品牌如何打动人心、与顾客建立强烈情感连结?
透过Nike前行销长的亲笔传记,一窥品牌幕后推手的经营心法!

「作为品牌,绝不能忘记原则是触动消费者的情感。」
──Nike前行销长,葛雷格.霍夫曼

✦影星克里斯.伊凡感动推荐:「太鼓舞人心了。我爱不释手。」
✦行销大师赛斯.高汀盛赞:「一个品牌不只是一个商标,而是一个故事。霍夫曼会帮助我们了解,致力于实践创意,将如何让每个故事变得更好。」

▶▶霍夫曼从实习生到行销长的27年奇幻旅程:
.打造Nike+的logo,与贾伯斯携手合作,创立Apple Watch Nike系列。
.找来传奇球星柯比.布莱恩推出联名球鞋,加强Nike与运动明星之间的紧密联系。
.为「小皇帝」勒布朗.詹姆斯打造爆红影片,成功扭转舆论方向。
.为少数族裔发声,推出「站起来,说出来」的Nike腕带,全球迅速售出500万套。
.2012年伦敦奥运期间推出「活出你的伟大」活动,拓展了Nike的品牌特质。
.2014年世界杯期间推出的影片,创下4亿次观看数,2,300万按赞、留言与分享数,带领Nike成为全球足球产业的首选品牌之一。


▶▶向Nike前行销长学习创意行销心法:
.锻炼好奇心:好奇心是一种肌肉,而肌肉需要锻炼。你必须塑造充满创意性好奇心的氛围。
.抱持同理心:同理心是创意的泉源,当你碰触到受众的心理,达到感动他们的层次,便能建立触动人心的品牌。
.勇于被记住:就像历久不衰的世界名著一样,品牌要透过说故事的方式,激发人们的情感,创造记忆点,才能让品牌永流传。
.建立品牌优势:培养强而有力的创意文化,才能建立与消费者之间的情感联系,而这正是品牌最重要的竞争优势所在。
.打造梦幻团队:学会拥抱团队里的梦想家,让安静的声音说得最响亮,创造多样性的氧气,进而打造可自由发挥创意的梦幻队伍。

本书作者霍夫曼于1992年以实习生的身分进入Nike,27年来,靠著与众不同的创意与毅力,最终成为行销长。他是Nike创新策略背后的主要推手,透过说故事和群众体验,成功带领Nike攀向一座又一座品牌声量的高峰。
霍夫曼认为,品牌能持续存活的关键要素,在于产品和人们之间强烈的情感连结。要触动消费者的心弦,并不需要投入上百万的经费;品牌与顾客之间的情感联系,取决于故事的力道与连结的深度。
不管你是一人团队或隶属于千人团队,无论品牌与资源的规模大小,本书都能带领你和团队与品牌,说出引人入胜的故事,达成卓越的创意水准,建立并维持与顾客之间强烈的情感连结。

一致推荐
Audrey/电商人妻 
田鸿魁/体育主播、Podcast「跑步不要听」主持人
张嘉哲/2012伦敦奥运马拉松代表
张瀞仁 Jill/国际畅销作家
陈淑芬/前Nike台湾总经理
程绍同/国立台湾师范大学体育与运动科学系教授
叶明桂/奥美集团首席策略顾问
(以上依姓名笔画顺序排列)

国际赞誉
「太鼓舞人心了。……我爱不释手。」──克里斯.伊凡(Chris Evans)
「一个品牌不只是一个商标,而是一个故事。在这本实用书暨回忆录中,霍夫曼会帮助我们了解,致力于实践创意,将如何让每个故事变得更好。」──赛斯.高汀(Seth Godin),《重点不是创意》(The Practice)作者
「本书讲述了霍夫曼在Nike工作期间的非凡故事,提供了独特框架,能帮助行销人员和创意人士透过前所未有的方式与受众建立联系。强烈推荐本书。」──约拿.博格(Jonah Berger),《疯潮行销》(Contagious)作者
「令人难忘的描写,关于一个人和一家企业从来不必试图成为别人眼中的酷炫模样──因为他们已经自行做出定义。」──罗里.萨特兰(Rory Sutherland),奥美集团副总监、《人性炼金术》(Alchemy)作者

「在这本精彩的书中,霍夫曼借鉴了他一生在Nike的经验,揭示了团队该如何加强品牌连结。……任何行销人员、商业人士或创意人士的必读之作。」──尼尔.艾欧(Nir Eyal),《钩瘾效应》(Hooked)、《专注力协定》(Indistractable)作者

「本书是霍夫曼极具变革性的个人之旅,讲述他如何打造世上最重要的开创性品牌。如果你要与创意人士打交道,且你想释放他们的独特才能,以打造真正的品牌,并获得整间公司的支持,那么这本书是必读的。」──拉兹洛.博克(Laszlo Bock),《Google超级用人学》(Work Rules!)作者

「本书中的品牌课程,对于任何大型或中小型企业而言都是无价的。本书提供了蓝图,有关Nike如何与消费者建立如此强烈的情感连结。知识满载的一本书。」──戴蒙.约翰 (Daymond John),《纽约时报》畅销作家、电视实境秀《创智赢家》的明星评审

「霍夫曼在Nike的漫长职涯中,推行了设计、简约和创造性协作的艺术,用以连结Nike的数百万名忠实消费者……这种鼓舞人心的方法在本书中栩栩如生,是霍夫曼的遗产,也让Nike在全球化竞争中获得了巨大的优势。」──鲍伯.葛林伯格(Bob Greenberg),R/GA创办人暨执行主席

「扣人心弦的洞见,有关如何创造史上某些最具代表性的行销活动。」──布鲁斯.戴斯利(Bruce Daisley),《工作的乐趣》(The Joy of Work)作者

「Nike背后的行销天才。……霍夫曼给了我极大的启发。」──史蒂文.巴特利特(Steven Bartlett),《快乐性感的百万富翁》(Happy Sexy Millionaire)作者

「这是在任何团队中释放创造力的终极剧本,能为你和你的公司带来真正的变革。」──杰克.汉弗莱(Jake Humphrey),《高绩效》(High Performance)作者

「读这本书让我发自内心地微笑,本书证明了创意力、社群和同理心创造了我们一生中最伟大的品牌之一。」──玛丽.波塔斯(Mary Portas)
作者简介:
葛雷格.霍夫曼 (Greg Hoffman)
全球品牌领袖、Nike前首席行销长、品牌顾问集团Modern Arena的创办人暨负责人。
27年来,霍夫曼在Nike担任过行销、设计和创新的领导职。他负责监督Nike的品牌传播和体验,协助Nike巩固身为现代出色品牌故事讲述者的角色,以及数位和实体品牌体验先驱者的地位。在每一次重大的全球运动赛事中,他是Nike背后的策略和创意的主要推手,推动了Nike的热卖产品和创新行动,并协助建立了Nike运动员的品牌。
2015年,《快公司》将霍夫曼评为最具创意力的商业人物之一,以表彰他在行销和设计方面的贡献。由于霍夫曼在产业中的变革领导力受到认可,他也是《商业内幕》评选50位最具创新力的行销长之一,并登上《广告时代》的Power Players年度榜单。
现在,霍夫曼为《财星》1000大品牌、新创企业与非营利组织提供打造品牌实力、业绩成长和社会影响力方面的建议。他也是俄勒冈大学伦德奎斯特商学院(Lundquist College of Business)的品牌讲师、明尼阿波利斯艺术与设计学院的董事会创新主席。
当霍夫曼于1992年以设计实习生的身分加入Nike时,他没有想到自己最终会成为世界最知名品牌的首席行销长。近30年来,霍夫曼引领了一些史上最著名的活动,包括2012年伦敦奥运期间的「活出你的伟大」(Find Your Greatness)活动、2014年世界杯期间的「勇于冒险」(Risk Everything)活动。
2020年,霍夫曼从Nike退休。目前住在俄勒冈州的波特兰。
译者简介:
葛雷格.霍夫曼 (Greg Hoffman)
全球品牌领袖、Nike前首席行销长、品牌顾问集团Modern Arena的创办人暨负责人。
27年来,霍夫曼在Nike担任过行销、设计和创新的领导职。他负责监督Nike的品牌传播和体验,协助Nike巩固身为现代出色品牌故事讲述者的角色,以及数位和实体品牌体验先驱者的地位。在每一次重大的全球运动赛事中,他是Nike背后的策略和创意的主要推手,推动了Nike的热卖产品和创新行动,并协助建立了Nike运动员的品牌。
2015年,《快公司》将霍夫曼评为最具创意力的商业人物之一,以表彰他在行销和设计方面的贡献。由于霍夫曼在产业中的变革领导力受到认可,他也是《商业内幕》评选50位最具创新力的行销长之一,并登上《广告时代》的Power Players年度榜单。
现在,霍夫曼为《财星》1000大品牌、新创企业与非营利组织提供打造品牌实力、业绩成长和社会影响力方面的建议。他也是俄勒冈大学伦德奎斯特商学院(Lundquist College of Business)的品牌讲师、明尼阿波利斯艺术与设计学院的董事会创新主席。
当霍夫曼于1992年以设计实习生的身分加入Nike时,他没有想到自己最终会成为世界最知名品牌的首席行销长。近30年来,霍夫曼引领了一些史上最著名的活动,包括2012年伦敦奥运期间的「活出你的伟大」(Find Your Greatness)活动、2014年世界杯期间的「勇于冒险」(Risk Everything)活动。
2020年,霍夫曼从Nike退休。目前住在俄勒冈州的波特兰。
  • 引言 运动的艺术
  • 第一章 我加入竞技场的旅程
  • 第二章 创造力是团队运动
  • 第三章 千万别保守,要为赢而打
  • 第四章 迈向伟大
  • 第五章 勇于被记住
  • 第六章 别追求酷炫
  • 第七章 提倡运动
  • 第八章 拉近距离
  • 第九章 留下传承,而不仅是记忆
  • 致谢
  • 版权页
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