有限理性:行为经济学入门首选!经济学和心理学的共舞,理解人类真实行为的最佳工具

点阅:17

译自:行動経済学:経済は「感情」で動いている

其他题名:行为经济学入门首选!经济学和心理学的共舞, 理解人类真实行为的最佳工具 行为经济学入门首选经济学和心理学的共舞理解人类真实行为的最佳工具

作者:友野典男 著

出版年:2023

出版社:大牌出版

出版地:台北市

格式:EPUB 流式繁簡轉換

ISBN:9786267305331

EISBN:9786267305492 EPUB; 9786267305485 PDF

人,绝对不可能100%理性。
这就是你应该拿起这本书的理由。
──行为经济学正备受全球各界瞩目!──
情感、人性、直觉捷思、记忆、风险决策、赛局理论……皆在其中

 
  ◎经典札实,精采好懂!有如经济学界的《快思慢想》
  ◎日本亚马逊读者5颗星热烈推荐,行为经济学入门最佳首选!
  ◎多所日本大学经济系指名书单‧推荐书目

  无所不在的行为经济学──你是否也深陷「有限理性」而不自知?
  永远的新年新目标:我要减肥、我要戒酒、我要戒菸
  过年就是要买乐透!大奖总有一天轮到我
  赶流行不输人,抢购热门限量商品、排再久也甘愿的人气美食
  金融海啸、全球经济泡沫危机

  假如我们是传统经济学假设的超理性经济人,以上这些事情都不会发生!因为,我们将完全不被情绪左右、行为极度理性、完美自我控制、绝对不会做任何没有效益的事。事实是,人们在真实生活中的决策并不是以「最大利益」为第一考量,多半远远偏离最理想的经济模型预测。

  掌握人的有限理性,开创你的无限胜局
  在人生与事业做出更聪明、更好的选择!

  「想掌握人类理性的完整理论,就必须理解情感所扮演的角色。」
  ──贺伯‧赛门(Herbert Simon,1978年诺贝尔经济学奖得主)

  本书是行为经济学入门的经典之作,全方位条理介绍此新兴理论的基础、起源与演进历程。以经济学长期累积的丰硕理论为底,融合心理学、神经科学、社会学、演化生物学,从新的观点研究经济,并探讨:真实的人类是如何采取行动的?行为背后的原因,以及那样的行为会带来什么结果。在全方位的综合考量下,更接近准确预测人类与社会的经济本质和行为。

  行文生动活泼,由浅入深带领读者理解「理性决策的艰难」,将行为经济学应用在生活各个层面,从效率决策、经营管理、投资理财,甚至政策与文化,包罗万象,重新颠覆你对自己、经济学、世界的思考与看法。

  「不理性」行为研究的繁荣革命
  洞悉人类的「有限理性」,做出更聪明、更有效的决策!

  ● 人是理性的吗?自私还是利他     ● 股价可以预测!典型赌徒谬误
  ● 展望理论是行为经济学的起点     ● 捷思与偏误,一秒决策的武器
  ● 经济学与心理学是两面一体?     ● 旧爱还是最美?维持现状偏误
  ● 减肥戒菸失败问题在跨期选择     ● 利益在前,我们反而热爱风险

  集结大师思想与理论结晶、最完整的行为经济学介绍,都在本书──
  ⊙ 贺伯‧赛门(提出「有限理性」概念/1978年诺贝尔经济学奖)
  ⊙ 康纳曼、特沃斯基(开创「展望理论」,行为经济学的起点/2002年诺贝尔经济学奖)
  ⊙ 理察‧塞勒(奠基行为经济学,推向主流之路/2017年诺贝尔经济学奖)
  ⊙ 亚当‧斯密、凯因斯、马歇尔……等更多名家。

  【范例】你是个理性的经济人吗?
  从心理学看人类的不理性如何影响经济行为

  你获得1000元,被要求要分一些钱给陌生人。你可以全额保留,也可以将一部分的钱分给对方,但对方有否决权。若对方接受,就会按照你提案的金额分配;若对方拒绝,则两人一毛钱也拿不到。如果是你,你会提案分多少钱给对方呢?

  【实验结果】选择分1元:趋近0%;300元~500元:多数人
  这是典型「最后通牒赛局」,如果我们都是理性的经济人,而且预想对方也是理性的经济人,正确答案是自己拿999元,然后只给对方1元。若对方也是理性的经济人,会认为1元总比0元好,只要你的提案金额为1元以上,应该就不会拒绝。你通过「理性」的考验了吗?

本书特色

  1. 内容札实,流畅好读,方方面面全面兼顾,「行为经济学」入门首选!

  2. 全方位条理呈现行为经济学的起源、演变历程,以多元角度切入佐证行为经济学的脉络,既有丰富心理学实验、神经科学研究、亦有演化相关理论的推进,说明经济学与心理学其实是两面一体。

  3. 为了解人实际上是如何决策行为的,运用过去经济学不常使用的方法, 例如:心理实验、田野观察、电脑模拟,甚至是分析大脑造影。让经济学不再是艰涩标准的模型,而是更接近人类真实经济行为的研究。
 
  4. 搭配情境题,带领读者实际感受「有限理性」的框架与可能性如何发生,描述行为经济学的各种理论。验证人类理性决策的艰难,如何影响人类真实经济与行为。

作者简介

友野典男


  1954年出生于日本埼玉县。早稻田大学商学系毕业,该校经济学研究所博士班课程修毕。历任明治大学短期大学教授,2004年至2019年担任明治大学资讯传播学系教授,现为资讯传播学研究所讲师。专长为行为经济学、个体经济学。著有《情感与计算的经济学》等书。

译者简介

谢敏怡


  台北人,曾任职于媒体跟日商,现居日本名古屋。兴趣广泛,希望成为翻译的杂食动物,译有《漫画资本论》、《漫画 赢得好人缘的人际关系心理学》、《2030年雇用大崩坏》等书。

  • 封面
  • 著作者介绍
  • 前言 行为经济学的繁荣——理解人类真实行为的最佳工具
  • 后记 行为经济学的旅程正要开始
  • 主要参考文献
  • 版权
  • 封底
同书类书籍