UNIQLO和ZARA的热销学

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译自:ユニクロ対ZARA

其他题名:快时尚退烧, 看东西两大品牌的革新与突破 快时尚退烧看东西两大品牌的革新与突破

作者:齐藤孝浩著;林琼华译

出版年:2020[民109]

出版社:商业周刊出版发行 联合发行总经销

出版地:台北市 [新北市]

格式:EPUB 流式

ISBN:9789867778963

附注:版权页副题名: 快时尚退烧, 看东西两大品牌的革新与突破 修订版

快时尚急速冷却,
何以ZARA、UNIQLO屹立不摇,稳居东西方零售服饰霸主地位?
日本时尚产业顾问带您剖析他们成功的祕密!
 
快时尚不比速度 快,是永远在进步!
 
本书带您从革新策略+销售数字+全新财报,
看两大品牌突破成长停滞,重新立于不败之地!
 
为什么ZARA不打折也畅销?
UNIQLO如何不追流行,靠冬季发热衣+夏季凉感衣席卷国民衣柜?
两大品牌、两大创业典范,以「打快速战」、「控库存」,改写时装零售业规则!
日本资深时尚产业顾问,专业剖析两大品牌的商业内幕,一窥东西两大时装霸主的经营祕辛:
 
●从品牌领导人看企业思维:东西两大品牌创办人行事风格迥异,唯一相同的是他们知人善任,懂得适时放权,深知人才正是企业宝贵资产。优衣库门市店长就是直接经营者;ZARA的工作现场创通无阻,没有隔阂。
 
●从顾客身上发想行销策略:零售服饰最好的服务,就是打造人们最有需求的产品,无论是诉求时尚或是强调机能。事实证明,最用心的服务,最后都能帮到自己。优衣库的「单品」,ZARA的「全套搭配」,都在服务消费者放心选购。
 
●从电商热战杀出一条生路:电子商务兴起,冲击传统零售模式,两大品牌营收及成长接连受挫,不得不另辟战场扭转颓势。优衣库及ZARA相继倾力投资IT设备、电子标签、数位化管理,优化物流模式扭转颓势。
 
全书深入浅出说明两大品牌的成功祕辛与最新业界趋势,一本贯通品牌行销、零售经营法则。给商品的制造业者、流通零售业者,或从事时尚产业的你,想摆脱库存恶梦、想改良产品、想提升销售、想揽住顾客……就和UNIQLO、ZARA学!
 
UNIQLO、ZARA给你一堂价值亿万美元的实战经营课!
 
本书特色
 
◎全新财报、销售数据大解密:本书从实务面的营收数字探讨快时尚各大品牌的兴衰起落,数据分析、一目了然。从快时尚发烧到现在,有谁被淘汰?原因是什么?→快就是不能坐以待毙!
 
◎擘划企业扩大布局的新路径:市场饱和怎么办、哪里会有新商机?为什么优衣库要立足中国、放眼亚洲?为什么ZARA敢于投资新兴国家?透过两大品牌的全球布局,思索他们背后的策略考量。→快就是目光要放长远!
 
◎品牌及企业经营的革新思维:企业有无察觉市场变动,将是决定未来成败的关键。本书大胆解读(评价)两大品牌的经营策略,看他们如何自我检讨做出改变。→快就是敢于检讨、勇于改变!
 
业界口碑推荐
 
Mr.布雷萧(时尚观察家、专栏作家)
李佑群(国际时尚大师、时尚杂志总编辑)
周品均(东京着衣、Wstyle创办人)
邱奕嘉(政治大学商学院教授)
袁青(资深时尚观察家)
 
对于喜欢品牌,想要了解品牌的朋友,这绝对是本好书;对于有心想要经营自有品牌,寻找品牌定位与top-down流程的朋友,更是不能错过的必读之作。───Mr.布雷萧(时尚观察家、专栏作家)
 
只有快,充其量只能成就成衣界的速食或外送品牌,UNIQLO与ZARA之所以能够抵抗住服装零售业瞬息万变的浪潮,绝对有值得我们观察与学习之处。这本书都帮我们完整剖析了。───李佑群(国际时尚大师、时尚杂志总编辑)
 
社会运动学者提醒,「快」不是免费的;接踵而来的第三世界的劳力生产、棉纺织的环保污染、甚至过度挑动的消费欲望,或许都是「快时尚」 正要面对逐渐发酵的后遗症。───袁青(资深时尚观察家)

作者简介
 
斋藤孝浩TAKAHIRO SATO
 
日本时尚产业顾问公司Demand Works负责人、资深时尚产业顾问(门市及库存运用专家)。曾任职于综合贸易公司、欧洲品牌日本分公司、服饰连锁店。从库存过多的经验中,统整出将服饰专卖店库存最佳化的独门诀窍;拥有全球化服饰商品调度、在地店铺经营等实务经验。齐藤已协助过25家备受业界瞩目的企业,其中有5个品牌年营业额突破100亿。现阶段除了担任SPA经营模式(Specialty retailer of Private label Apparel,制造商直营零售店)库存运用与人才养成专业顾问,频繁往复海外考察之余,也以全球时尚连锁产业专家身分在日经商业、织研新闻、WWD Japan等媒体发表文章。同时也担任时尚产业领域的讲师,在多间大学授课。著有《时尚业生存战:从AI、二手市场、智慧购物,打造线上线下销售快狠准的获利模式》等书,也是业界部落格「时尚流通部落格de业界关心事」版主。
 
译者简介
 
林琼华
 
淡江大学日文系毕业,爱知教育大学教育学研究科硕士。曾任职日本产经新闻,明新科技大学讲师,为《商业周刊》专栏定期撰稿。现职为儿童青少年及长青学苑日语教师,自由口笔译工作者。译有《策略图解:大企业原来是这样成功的!》、《UNIQLO 和ZARA 的热销学》(103、105年度金书奖)。定居丰原,近年投入咨商领域学习,以期胜任义务张老师心理辅导工作。

  • 封面
  • 书名页
  • 推荐序 时尚乱世的生存之道
  • 推荐序 任凭瞬息万变,永远站在浪头
  • 推荐序 不只是速度
  • 修订版序
  • 前言 这堂优衣库 vs. ZARA的经营课
  • 最终回 二○三○年全球服饰专卖店排名预测
  • 后记
  • 版权页
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