一句说重点。:4步骤7方法 刻进右脑的20个关键字 写出短精劲趣的走心文案

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译自:伝わるのは1行。

其他题名:1句说重点。 4步骤7方法 刻进右脑的20个关键字 写出短精劲趣的走心文案 四步骤七方法 刻进右脑的二十个关键字 写出短精劲趣的走心文案 4步骤、7方法、刻进右脑的20个关键字, 写出短精劲趣的走心文案

作者:田口真子著;游韵馨译

出版年:2020[民109]

出版社:三采文化

出版地:台北市

集丛名:轻商管:37

格式:EPUB 流式

ISBN:9789576583650

附注:版权页副题名: 4步骤、7方法、刻进右脑的20个关键字, 写出短精劲趣的走心文案

最适合企划开发、行销广告、社群经营、业务推广!
小到email主旨、社群回文,大到企划标题、目录大标,做到速懂、有力又趣味
4步骤+7方法+刻进右脑的20个关键字 = 短‧精‧劲‧趣的走心文案
 
30年资历的日本广告教母,除了懂女人心,还能强化品牌、触购消费。至今合作的企业有,资生堂、佳丽宝、POLA、兰蔻、FLOWFUSHI等女性化妆品、卡西欧的女性腕表、花王、Lion等以女性为主要客群的广告服务,堪称日本最懂女人的女人!
 
■文案新手:翻开最基础,4步骤瞬间重点精华浓缩
■灵感枯竭的小编们:技巧再升级,7方法让废文变洗脑文
■以女性为销售TA的企划团队:只要有撩拨女人心的20个关键字,看过就忘不了
■想冲高触及率、按赞数和分享数的个人社群:案例随套即用,社群经营一点都不难
 
★文案该怎么写?教母公开实用祕诀!
◎刺中对方的心!4步骤最基本
STEP1 锁定:具体浮现想传达对象的模样
广告的前提是「没人想看」,随意说些平凡无奇的话,无法吸引任何人的目光。充分了解自己的目标族群,具体想像对方的一切,才能写出打动对方的一句话。
 
例)假设你是一位书店店员,想要宣传《厨艺新手的料理书》,正在思考如何撰写店头POP。
 
食谱书的重点是使用市售酱汁,任何人都能轻松做出美味料理。不仅如此,也兼顾了营养、健康、经济实惠等层面。目标族群是三十世代的职业女性,接着要让空洞的「30世代职业女性」这个TA充满血肉。
 
「30世代的职业女性」人物侧写如下:
●有两个小孩,分别是两岁和五岁。
●双薪家庭,夫妻双方都很忙碌,没有空闲时间。
●属于经济最拮据的世代。
●不会做菜。
●丈夫小孩都不喜欢吃蔬菜。
●最近有些发胖。
●每天都要帮全家人做便当。
这是最初的第一步。
 
◎有劲又有趣!文字精炼的7大SOP
方法一 抽掉助词
(一)结构助词:的、地、得、所、似的。
(二)动态(时态)助词:了、过、著。
(三)语气助词:的、了、吗、吧、呢、么、啊等。
例)「美中贸易战后将开启的东南亚新局势」→「美中贸易战后,东南亚新局开启」
 
勾人需求、撩人情绪、引人下单,
看到的瞬间、直觉的反应,就是「一句传达」的最大魅力。

作者介绍
 
田口真子
 
日本广告教母,京都府出身。京都艺术短期大学(现・京都造型艺术大学)美学美术史学科毕业后,进入一般公司和广告制作公司LIGHT PUBLICITY。因为大冢食品SINVINO的系列广告而身名大噪,进而获得「TOKYO COPYWRITERS CLUB(TCC)新人奖」。
 
之后,因为生产而离开公司,独立创业成为自由工作者,并为大型广告代理商承接工作。至今合作的企业有,资生堂、佳丽宝、POLA、兰蔻、FLOWFUSHI等女性化妆品、卡西欧的女性腕表、花王、Lion等以女性为主要客群的广告服务,现在仍活跃在第一线。
 
习惯在街头聆听女性间的对话,以及电视、杂志和少女漫画的女性台词,对于女性商品的特征掌握和致命的一句话非常有研究。再加上与各企业的宣传经验,这本书集结了作者30年来工作精华和研究心得,全书最后还集结了如何攻略女人心的特别话语。
 
译者介绍
 
游韵馨
 
在豆府小楼与七只豆豆一起过著乡下生活的自由译者。译作包括《越简单越健康!看图学做100分营养料理》、《解决所有烦恼的9种灵活思考》、《海水鱼图鉴》、《穷体质,富体质》、《名侦探柯南科学推理教室2、4》、《怦然心动的人生整理魔法》系列等多部作品。
 
部落格:kaoruyu.pixnet.net/blog
e-mail:kaoruyu@hotmail.com

  • 《结语》动手写、多练习,就是磨练文案的最好方法
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