★全球第一本抖音崛起全记录★
 
抖音，公认全球最强独角兽：
全球下载成长率超越脸书、IG、YouTube；
估值比Uber高、用户比推特多；
到底是怎么养成的？
 
★长踞美国亚马逊/互联网文化、大数据畅销榜★
 
「有趣的人都在这里」、「给我15秒，我给你全世界」。抖音（TikTok）是中国网路狂潮中迅速发展起来的一个社交媒体app，原基础是一款音乐创意短影片（最短15秒）社交软体，可选择歌曲、拍摄短影音、也能上传照片。推出后席卷全球年轻世代。据2020年统计数据，抖音（和TikTok）在全球手机应用商店下载超过20亿次，日活跃用户数量超过6亿，逾2千200万创作者发表内容。
2012年，抖音母公司字节跳动（ByteDance）只是一家不起眼的公司，创办人张一鸣与员工挤在北京一间破旧的公寓「锦秋家园」。当人们吸收资讯的方式从传统的文字、语音、逐渐向图片、短影音转移，字节跳动抓到时机，最后透过抖音在全球攻城掠地开花结果。如今，它已成为全球成长速度最快的独角兽，市值超过1,000亿美元。
【这样的抖音，凭什么崛起，做了哪些事？】
抖音短影音将后台生产流程简化，降低创作门槛，且长度短、制造迷因以病毒式传播的速度快，符合年轻人的习惯和喜好，其赞助选秀节目《中国有嘻哈》就风靡一时。强大的演算法是抖音让用户上瘾的主因，点开抖音之后，「为你推荐」页面会出现一连串的短影音，依据内容概况（关键字、发表时间……）、使用者概况（年龄、性别、浏览记录、装置类型……）和环境概况（工作、家里或地铁通勤……），推荐用户可能会喜欢的内容，创造出极高的黏着度。
字节跳动早期也开始与小型经销商合作，将app预载到待售的中低阶安卓手机，获取数千万使用者。中期则并购泰勒丝、女神卡卡、凯蒂‧佩芮等巨星都在其上分享影片的Musical.ly（2014年由阳陆育和朱骏创办），获取三千万用户，也成为全球最强、成长最快的短影音app，成长速度打败谷歌和脸书这类重量级大哥，也逼中国本地的腾讯（微视）退出短影片市场。
抖音引发的热潮在2020年达到巅峰，美国川普总统以资安问题要求字节跳动出售抖音在美业务、印度也下架包含抖音在内的中国app、传说将上市……，全世界的目光都集中在抖音下一步。
关于抖音及其中国母公司字节跳动的文章已成千上万，资深科技媒体人马修．布伦南的《抖音》首次说出完整的故事，结合了精彩的内幕和洞见、字节跳动创业团队的稀有照片、精要图表，是每位想了解网路趋势的读者必读之书。
你可以学到：
●直立短影音如何崛起
行动装置取代桌机，消费者改用零碎时间看手机，直立萤幕短影音才符合收看行为。
 
●移动经济产品法
用一款app解决手机上网萤幕小、时间碎片化、资讯超载三大痛点，「今日头条」成为字节跳动第一款旗舰产品。
 
●年轻人要什么？
年轻人注意力时间短、自我意识极强的特性，抖音的功能简单、目标单一，从体验到内容都是瞄准了年轻人的最爱：「有趣的人和有趣的内容」。
 
●超强演算法的推荐系统
正面循环：推荐愈神准→使用者愈常玩抖音→抖音蒐集更多资料→推荐愈神准……
 
●名人效应及迷因
吉米‧法伦在节目中发起影片挑战，制造轰动效应，并生成病毒式传播的迷因。
 
◎专业推荐
「必读」
——TechCrunch
「本书是少数针对新兴科技公司、还是中国独角兽进行剖析的珍贵研究材料。非常推荐台湾读者们将本书做为了解千禧年世代用户与科技媒体变革的关键一步。」
——Lynn（《写点科普》部落格主）
「这本书，正是台湾新创公司『当为』与『不当为』的对照版本。」
——黄钦勇（DIGITIMES电子时报社长）
◎本书特色
1.全球第一本抖音传：它如何在全球引起旋风？
抖音是这个时代最成功的科技独角兽，本书为迄今为止最为系统介绍抖音发迹、成长乃至红遍全球的一本书。包括创办人张一鸣的创业历程、凭借精湛技术搭上网路乃至智慧手机平台的顺风车、靠国内市场的磨练进军全球。想了解抖音、学习抖音者必读。
2.世界级网路服务供应商发达（及跌倒）之路
作者不仅纵向爬梳抖音的成长，也横向带出同时间的各网路巨头百度、腾迅、YouTube、脸书等的发展与瓶颈，及其与抖音的竞争关系……整体回顾2000年之后网路公司的盛衰，可作为想理解网路发展趋势的读者的参考。
3.后进品牌怎么突围、超车？网路相关业者必读
对于网路业者（平台、社群经营、内容提供等），抖音的发迹、定位与策略是后进者的最佳典范，可以应用于环境艰困、竞争激烈的网路业内每个人及企业。
4.最新、最即时的一课经营学
字节跳动将抖音一步步步打造为最强劲的娱乐app，包含内容（直立短影音、手机介面）、客户（年轻世代、移动世代）、技术（app、演算法、为你推荐）、行销（发起＃挑战、迷音、名人效应），对每个创业者、经营者都是无价的一课。