品牌革命:行动互联网时代的品牌致胜之道

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其他题名:行动互联网时代的品牌致胜之道 Brand revolution

作者:刘润泽著

出版年:2021[民110]

出版社:崧烨文化

出版地:台北市

格式:EPUB 流式

EISBN:9789865989651 PDF

附注:ISBN: 9789865989651为第一版 封面英文题名: Brand revolution

舍弃第一,只做消费者心中的唯一
打造品牌的非凡影响力,精准向消费者传递市场价值
简约思维、逆向思维、信任思维……颠覆时代的品牌革命!

并不是每一家企业都能成为互联网企业,但每一家企业都要有互联网思维!

★互联网的到来,使得消费者与品牌的沟通管道发生了变化,由传播时间相对固定的有限管道(比如广播、电视),转变为传播时间更加灵活、传播资讯更加精准的多管道;
★社群媒体的兴起也使得消费者的品牌体验大不相同,消费者不仅能够更直接地与企业进行沟通,而且可以影响其他消费者对品牌的印象;
★快速更新的数位技术(如云端运算、大数据等),使得企业与消费者的沟通更加灵活,使得品牌内涵的维度更加丰富。

▍品牌心法
一个成长型品牌的崛起不能简简单单依赖于模组化的工具,最为核心的是品牌创始人对于市场与行业规律的掌控能力,以及对市场内在规律的运用能力。

▍超级单品
每个成功的品牌背后都有一个对应的核心单品,在「互联网 +」时代,「超级单品」成为品牌流量来源的关键要素。

▍超级定位
品牌的战场在消费者大脑中开展,竞争与区隔是永恒不变的主题,而创建品牌的智慧在于制造与竞争对手没有竞争的状态,并抢占第一。

▍超级符号
读图时代,品牌需要打造「瞬间抓住消费者目光」的有力武器,以及让客户以最快时间记忆的强大「符号」。

▍超级体验
只有以消费者为中心,为顾客创造极致的服务体验,才能在日益激烈的市场竞争中建立持续的竞争优势。

▍粉丝经济
要想建立品牌和粉丝族群之间的「情感信任+价值反哺」,就必须以使用者为核心、以产品为驱动,打造出让消费者尖叫的产品!

▍行动终端
行动网路时代,各种社群媒体和App产品为品牌塑造和推广提供了新的工具和可能,它甚至颠覆了我们对品牌的基本认知,催生出了全新的品牌管理理论和运作模式。
作者简介

刘润泽,逆向思维创始人,品牌实战派策略专家,「超级品牌四部曲」理论的创立和实践者,畅销书《品牌革命》作者。
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