规模化效应:从A到A+,让好创意扩大影响力

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译自:The voltage effect:how to make good ideas great and great ideas scale

其他题名:从A到A+, 让好创意扩大影响力 从A到A+让好创意扩大影响力

作者:约翰.李斯特(John A. List)著;廖月娟译

出版年:2022

出版社:天下文化

出版地:台北市

集丛名:财经企管:BCB789

格式:EPUB 流式,PDF,JPG

ISBN:9786263550360

EISBN:9786263550322 EPUB; 9786263550339 PDF

无论是创新、变革、销售或传播
成败的关键只有一个:它能规模化吗?
 
  ★芝加哥大学杰出教授、《一切都是诱因的问题!》共同作者,实验经济学大师约翰.李斯特最新力作
 
  ★诺贝尔经济学奖得主盖瑞.贝克、《苹果橘子经济学》共同作者史帝文.李维特、《国家为什么会失败》共同作者戴伦.艾塞默鲁、《恒毅力》作者安琪拉.达克沃斯一致推崇
 
  共享汽车龙头Uber为何迅速崛起又急速坠落?
  名厨奥利佛的连锁餐厅为什么快速扩张又一夕破产?
  Netflix、Twitter如何克服同业巨头的先行者优势,重新定义产业规则?
 
  芝加哥大学教授约翰.李斯特是实验经济学权威,曾担任白宫经济顾问,并进入矽谷共享经济龙头Uber、Lyft担任首席经济学家,在政府与企业内进行大样本的经济学实验,测试产品、服务、行销、客户关系、政策,乃至于企业文化对一般人的影响。
  
  李斯特认为,想要发挥最大的社会影响力,唯一有意义的方式就是想出好构想,并将这个构想规模化。
 
  透过现场实验的大数据与经济学理论分析,李斯特将规模化的动能比喻为电压,唯有源源不绝输入电压,好构想才能扩大规模,这就是所谓的规模化效应。
 
  在这本书中,他一一阐述:
  ● 导致无法规模化的5项指标:伪阳性、不了解受众、误判规模化的要素、外溢效应、成本陷阱
  ● 有效扩大规模化的4大策略:善用诱因、边际资源、适时放弃、建立适当的组织文化
 
  近几年应对疫情的过程更能看见规模化的重要性,大规模的卫教、口罩与医疗资源的分配,快筛试剂与疫苗的开发与普及,全都考验人们将构想规模化的能力。在世界变化愈来愈快的时代,不论是企业领导人、经理人、还是政策决策者,甚至是每一个人,都要有能力想出好构想,并将构想规模化。
 
各界推荐
 
  约翰.李斯特的现场实验研究具革命性意义。――盖瑞.贝克(Gary Becker, 1930-2014),芝加哥大学经济学和社会学教授、1992年诺贝尔经济学奖得主
 
  像本书一样既有趣又睿智、既实用又深刻的书能有多少?约翰.李斯特是一名科学家,也是一名魔法师,他正在改变世界。你读《规模化效应》这本书就知道了。这是我读过最好的经济学书籍之一,也是行为经济学的经典之作。――凯斯.桑思汀(Cass R. Sunstein),哈佛大学法学院讲座教授,畅销书《推力》、《杂讯》共同作者
 
  必读之作……来自象牙塔或世界经济论坛的想法常会失败,而且败得很惨。因为它们没能深入问题的政治和历史层面,或是内嵌这些问题的社会现实。这本发人深省且引人入胜的书,提出原创的思考架构,让人思考如何使好的政策规模化,从而造福社会,并指引我们避开可预期的规模化障碍。――戴伦.艾塞默鲁(Daron Acemoglu),麻省理工学院经济学教授,畅销书《国家为什么会失败》、《自由的窄廊》共同作者
 
  如果你曾好奇那么多备受期待的解决方案,为何都没能发挥预期的影响力?别再等了,这就是一门关于人们的「非理性层面」如何在现实世界中实现或破坏我们构想的经典大师班。――史帝文.李维特(Steven D. Levitt),芝加哥大学经济学教授,曾获《时代》杂志选为「全球最具影响力百大人物」,畅销书《苹果橘子经济学》共同作者
 
  这本书精采、实用且以最新研究为基础。是我迄今为止读过关于为何要规模化,和如何做到规模化最好的一本书。如果你关心如何改变世界,或只是想在自己的人生中做出更好的决定,《规模化效应》就是为你而写。──安琪拉.达克沃斯(Angela Duckworth),宾州大学心理学教授,品格实验室(Character Lab)执行长、畅销书《恒毅力》作者
 
  《规模化效应》是雄心壮志者最好的工具箱。本书充满经过验证的原则和专业技巧,书中有许多幕后故事,让人一窥从矽谷到非洲NGO的成败,而且弥补创业书籍和经营管理书籍之间的空白,告诉我们一个构想如何才能展现其全部潜力。──史考特.库克(Scott Cook),直觉(Intuit)电脑软体公司共同创办人
 
  李斯特的文章极具深度,文字幽默、简练。本书充满许多吸引人的企业失败故事以及成功规模化的案例。──《华尔街日报》(Wall Street Journal)
 
  高超的作品……严谨、全面,而且有趣。《规模化效应》擅长将看似枯燥、小众的议题转化为与每一个人息息相关的内容。对于包括执行长、政策制定者,到天生好奇并且有兴趣了解经济学如何在真实世界形塑我们的生活的人,这都是一本精采绝伦的书。──科学网站ZME Science
作者简介
 
约翰.李斯特(John A. List)
 
  芝加哥大学杰出经济学教授,现场实验经济学权威。2022年获全球最大零售商沃尔玛(Walmart)聘为第一位首席经济学家,曾先后于矽谷共享经济龙头的Uber和Lyft担任首席经济学家,小布希政府时期担任美国白宫经济顾问。曾被诺贝尔经济学家盖瑞.贝克(Gary Becker)点名为极看好的未来诺贝尔奖得主。
 
  学术成就获得多个奖项与殊荣肯定,包括2011年获选为美国艺术与科学学院(American Academy Arts & Sciences)院士、2015年当选世界计量经济学会院士(Fellow of the Econometric Society),及获颁高伯瑞奖(Kenneth Galbraith Award)、全美商业经济协会(NABE)亚当斯密奖(Adam Smith Award)等。并曾于2018年获选台大经济系首届孙震讲座得主,当年度访台演讲。
 
  《纽约时报》、《经济学人》、《哈佛商业评论》、《财星》、《华盛顿邮报》、全球公共广播电台、NBC新闻网、彭博新闻和网路杂志Slate都曾报导他的研究。与葛尼奇(Uri Gneezy)合著有国际畅销书《一切都是诱因的问题!》(The Why Axis)。
 
译者简介
 
廖月娟
 
  美国西雅图华盛顿大学比较文学硕士。曾获诚品好读报告2006年度最佳翻译人、2007年金鼎奖最佳翻译人奖、2008年吴大猷科普翻译银签奖。翻译生涯逾二十年,期许自己毕生以「科学的热情与诗之精确」来翻译。译作繁多,包括《贾伯斯传》、《你要如何衡量你的人生?》、《旁观者》、《目的与获利》等百余册。
  • 各界推荐
  • 序言 你想要规模化,或是失败收场?
  • 结论 要不要规模化?
  • 致谢
  • 注释
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