这是一本一开始阅读就停不下来的行销书,读过之后会有恍然大悟的感觉!
如果你是刚入行的行销新鲜人,你可以──建立正确的行销观念,从0建立行销知识体系。
如果你是品牌方行销企划,你可以──找到解决产品、定价、通路、推广等工作中实际解决问题的方法。
如果你是行销专案公司,你可以──一窥行销全貌,真正搞懂需求背后的底层逻辑。
如果你是企划管理者,你可以──让企业少走弯路,站在企业经营的角度去看行销。
小马宋用一件件不起眼但很重要的行销小事件,帮你找到解决问题的具体思路,与顾客拉近距离,对彼此「心中有数」。
小马宋:「行销不只是干一件大事,更是做好一系列小事。理论有边界,即使是『定位』也很局限,在本书中,我并没有给你万能的方法和武器,而是请你从最根本的角度去思考经营、品牌和行销。」
新媒体商业顾问、黑客商学创始人 石总监(石尊元)──审定
罗振宇(得到App创始人)、脱不花(得到App CEO)、刘润(润米咨询创始人、《底层逻辑》作者)、李叫兽(知名战略行销顾问)──专业推荐
小马宋是得到的行销顾问,也是踏踏实实的实战派。这本书里有案例、有干货,别怕看不懂、别怕学不会。全是大白话,方法特好用。早一点读到这本书,就少走一点行销弯路。——罗振宇(得到App创始人)
好的行销是基于底层的洞察,且具有商业经营策略的高度。小马宋用最简单直白的笔法,让我们懂行销的更高一个层级其实是经营,挚诚坦率地告诉大家行销最底层的心法。如果你对行销感兴趣,我推荐你读这本书!——刘润(润米咨询创始人,《底层逻辑》作者)
金句收藏
1. 行销的本质是帮助企业经营,企业经营的本质是让企业在商业活动中获得长期的优势。
2. 理解行销,从放弃行销的幻觉开始。
3. 行销是一盘完整的棋局,由一系列能够互相配合的技能、能力、资源、组织等等组成的。
4. 企业要想取得卓越的经营业绩,第一种方法就是提升企业营运活动的效率。
5. 为顾客创造价值才是一个公司一个品牌安身立命的根本。
6. 行销是大力士,但它不是神,过度相信行销,那是一种方法论的邪教。
7. 过于关注「推广」和「概念」而忽视真正的产品价值和用户体验,是新消费品的通病。
8. 经营是企业生存的基础,而产品是行销的基础。
9. 我们在思考顾客需求的时候,需要考虑两件事:一个是顾客需求的层次,另一个是顾客满足需求的过程。
10. 一旦你找到了顾客真实的任务,似乎一切难题都那么迎刃而解了。
如果你是刚入行的行销新鲜人,你可以──建立正确的行销观念,从0建立行销知识体系。
如果你是品牌方行销企划,你可以──找到解决产品、定价、通路、推广等工作中实际解决问题的方法。
如果你是行销专案公司,你可以──一窥行销全貌,真正搞懂需求背后的底层逻辑。
如果你是企划管理者,你可以──让企业少走弯路,站在企业经营的角度去看行销。
小马宋用一件件不起眼但很重要的行销小事件,帮你找到解决问题的具体思路,与顾客拉近距离,对彼此「心中有数」。
小马宋:「行销不只是干一件大事,更是做好一系列小事。理论有边界,即使是『定位』也很局限,在本书中,我并没有给你万能的方法和武器,而是请你从最根本的角度去思考经营、品牌和行销。」
新媒体商业顾问、黑客商学创始人 石总监(石尊元)──审定
罗振宇(得到App创始人)、脱不花(得到App CEO)、刘润(润米咨询创始人、《底层逻辑》作者)、李叫兽(知名战略行销顾问)──专业推荐
小马宋是得到的行销顾问,也是踏踏实实的实战派。这本书里有案例、有干货,别怕看不懂、别怕学不会。全是大白话,方法特好用。早一点读到这本书,就少走一点行销弯路。——罗振宇(得到App创始人)
好的行销是基于底层的洞察,且具有商业经营策略的高度。小马宋用最简单直白的笔法,让我们懂行销的更高一个层级其实是经营,挚诚坦率地告诉大家行销最底层的心法。如果你对行销感兴趣,我推荐你读这本书!——刘润(润米咨询创始人,《底层逻辑》作者)
金句收藏
1. 行销的本质是帮助企业经营,企业经营的本质是让企业在商业活动中获得长期的优势。
2. 理解行销,从放弃行销的幻觉开始。
3. 行销是一盘完整的棋局,由一系列能够互相配合的技能、能力、资源、组织等等组成的。
4. 企业要想取得卓越的经营业绩,第一种方法就是提升企业营运活动的效率。
5. 为顾客创造价值才是一个公司一个品牌安身立命的根本。
6. 行销是大力士,但它不是神,过度相信行销,那是一种方法论的邪教。
7. 过于关注「推广」和「概念」而忽视真正的产品价值和用户体验,是新消费品的通病。
8. 经营是企业生存的基础,而产品是行销的基础。
9. 我们在思考顾客需求的时候,需要考虑两件事:一个是顾客需求的层次,另一个是顾客满足需求的过程。
10. 一旦你找到了顾客真实的任务,似乎一切难题都那么迎刃而解了。
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